顿文昊 张东升

【摘要】地方文创的设计与开发不仅能满足人们的精神追求，还具有经济、文化、社会等多方面的价值，在乡村振兴战略中发挥着重要作用。从文创产品的创意开发、品牌打造以及市场开拓三个方面探索地方特色文创产业创新发展、实现精准扶贫的新路径，可以为乡村振兴提供新思路。

【关键词】乡村振兴 地方特色文创 创新 【中图分类号】F32 【文献标识码】A

在乡村振兴的社会背景下，立足地域文化与自然资源开发具有地方特色的文化创意产品，是带动地方经济发展的重要路径。乡村振兴之路复杂且艰巨，单纯的救济式扶贫策略效果有限，无法从根本上解决农村贫困问题，难以长久发展。加大对地方特色文创的开发利用，是传承地方优秀文化与实现乡村振兴的双赢战略。

地方特色文创助力乡村振兴面临的三个关键问题

当前文创产品的设计发展未能充分融入公共社会，在表达地方特色以及实现乡村振兴方面仍然存在诸多问题。

一是产品设计同质化较为严重，缺乏创新意识。由于文创产品开发的利益驱动性，导致当前文创产品在设计上不注重对自身特色文化内涵的挖掘，而是一味模仿，使得文创产品在内容上缺乏创意，质量上参差不齐。因此，如何进行产品的创新设计，以及实现产品与当地文化特色的完美融合，是当前需关注的首要问题。

二是当前乡村文创的开发普遍缺少品牌意识，在一定程度上影响了乡村特色文化符号的形成以及对当地优势资源的推廣，很难在市场上获得消费者的认可。……