段龙江

【摘要】随着互联网和社交媒体的普及与发展，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒技术与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。跨文化传播在融媒体时代呈现出主体多元化、边界模糊化、传播立体化等新特征。但与此同时，也面临着传播思维僵化、内容符号化、模式单向性、渠道滞后性等表達困境。对此，要抓住融媒体时代的发展契机，提高我国跨文化传播能力，在转变跨文化传播思维、强化“内容为王”理念、创新双向互动传播模式和丰富传播渠道、挖掘民间传播力量上下功夫，不断探索跨文化传播视域中国家形象建构的新理念和新路径。

【关键词】融媒体 跨文化传播 媒介 【中图分类号】D412.65 【文献标识码】A

随着互联网和社交媒体的快速发展，各类媒介载体之间通过融合发展、扬优互补、全面整合，打破了彼此之间的对立竞争关系，逐渐实现合作和共赢，构建起一种全新的媒体运作模式和传播体系，同时，也预示着融媒体时代的正式来临。跨文化传播是指各种文化信息在时间和空间中流动、共享和互动的过程，不仅关联不同文化成员之间发生信息传播与人际交往，还涉及人类社会中诸多文化要素的扩散、渗透和迁移，是人类社会关系和社会交往的跨文化、跨区域的一种“延伸”过程。在融媒体时代的背景下，跨文化传播的方式和渠道不断丰富，世界多元化文化交流更加频繁。同时，也面临着前所未有的机遇和挑战。如何在融媒体时代，提升我国跨文化传播能力，优化跨文化传播效果，成为我国构建文化强国的题中之义。……