王欣睿， 董泽洋， 孔睿敏， 向本起， 徐绍荣*

(1.中国农业大学 烟台研究院， 山东 烟台 264670； 2.菏泽市定陶区农业农村局， 山东 菏泽 274100)

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【研究意义】亲子农庄是集文化、教育、体验于一体的旅游模式，其将文化传承和教育元素融入农业资源，既可让孩子亲密接触大自然并增进亲子关系，还可有效利用农业旅游资源，对深化农业供给侧结构改革、推进农业农村新动能转型升级有重大意义。因此，亲子农庄的发展问题受到广泛关注。【前人研究进展】QIU等[1]研究认为，农业旅游耕地的年均产值是传统农业的15.7倍，说明亲子农庄可同时实现农业增收和产业结构升级。DEWI等[2]以巴厘岛的4个村庄为例进行定性分析认为，文化旅游村与社区相结合模式可有效促进旅游业和农业的发展。国内研究大多聚焦于休闲农业、生态农业领域，关于亲子农庄的研究非常少，且现有研究局限于发展现状、定位和景观设计等方面。王璇璇[3]通过分析亲子旅游产品的类型与存在的问题，多方面提出策略。郑莹等[4]以香港Hello Kitty 主题亲子农庄为例研究认为，清晰、有竞争力的主题定位更能吸引亲子消费。【研究切入点】从前人研究可知，亲子农庄旅游具有广阔的发展前景，但关于其消费意愿影响因素的研究鲜见报道。【拟解决的关键问题】从消费者角度展开调研，通过构建二元Logistic回归模型，分析亲子农庄消费意愿的影响因素，旨在进一步增强亲子农庄的辐射带动作用，将其作为推进农村一二三产业融合发展的重要抓手，促进乡村产业升级，带动农民致富增收，推动美丽乡村建设。……