■ 邹 欣 李佳铭

2019年11月,虎扑“直文化”入编《文化自信的深厚力量典范案例汇编〔2019〕》。在互联网的发展进程中,网络论坛贯穿始终,从web1.0的曙光 BBS站到web2.0的天涯、豆瓣、虎扑、人人网等独立论坛,再到web3.0时代社交网络迅猛发展,很多曾经广为人知的论坛消失了,而虎扑却在十几年后的今天仍然保持极高的用户粘性,在互联网产品中并不多见。在网络空间中,并不是任何群组都能发展壮大、都能形成自身特有的群组文化,虎扑如何做到从一开始的小众专业篮球论坛发展到如今的月活跃用户超5000万的社区平台？在群组发展过程中男性社交“直文化”“直男集中营”的文化形象是如何形成的？其形成过程中最关键的因素又是什么？在群组动力视域下,展开网络群组文化形成机制的研究。

一、文献回顾

(一)文化图式

文化图式是图式理论的一个重要分支,研究主要涉及外语教学、翻译研究、跨文化交际等。图式是研究文化的基本分析单元,人们在他/她的文化中对基于图式的行为重复越多,文化图式越能在他们的记忆中储存,那些具有显著图式特征的信息更有可能通过图式驱动来处理。群组内文化图式具有共享性和包容性。共享性即是群组成员脑中关于文化的知识组织模式是相互重合的或是相似的,对于某一事物有着相同的感知；包容性是指群组成员脑中关于文化的知识组织模式可以随着群组成员新增经验的变化而变化,不断修正和建构新的文化图式。……