■ 傅 海 汪如媛

在新世纪以前,印度电影还处于“高产量、低质量”的困境中,新世纪印度电影真正突破了过往的各种局限,将影片中承载着的印度文化传播到了世界各地。2018年印度电影年产量达到1500部,排名世界第一,比中美两国电影产量总和的1490部还多。TNABO数据显示,在2018年排名前十北美外语片中,有6部都是印度电影,榜首是印度电影《帕德玛瓦蒂王后》,北美票房达1216.5万美元。从票房占比来看,2018年,印度的海外票房已达到了本土票房的10%至13%,而中国平均每年只有5%左右。①同时,印度电影的海外票房以10%的年均增速稳步发展,在2018年首次实现10部电影的单部国际票房超过千万美元。②

新世纪印度电影在海外高票房的基础上,还获得了高人气、高口碑,从国际主流影评网站IMDb网与中国主流影评网站豆瓣电影网的榜单数据中可以发现,近几年印度出口的电影作品多数得到海外观众好评,截至2019年3月4日,在美国互联网电影资料库中,2015年的印度电影《误杀瞒天记》以8.8分位列IMDb网站Top250(迄今为止最受欢迎的250部影片)的第37名,2016年的印度电影《摔跤吧！爸爸》则以8.2分位列第80名。21世纪之前的印度电影主要取悦的是印度本国观众,新世纪以来,印度电影已经实现了从“内销”到“成功出口”的良性转变。印度电影如何做到新世纪前后的成功转型？新世纪印度电影运用了哪些国际传播策略赢得了世界观众的芳心？本研究将从新世纪印度电影国际传播的文化策略与商业策略两个方面来回答这些问题。……