■ 杜国清 牛 昆

技术是一种“集—置”①,是一种解蔽的方式,展示着人的创造力量；同时,技术把存在者纳入“集—置”之中,反作用于人类的发展与社会的建构。社会形态是新技术萌发的肥沃土壤,同时又是新技术范式的深刻表达。随着互联网、大数据、5G、边缘计算、AIoT的蓬勃猛进,智能技术在核心环节层层突破,掀起人类社会的“智能化”革命。随着技术的日臻成熟和大众的广泛接受,人工智能迅速在各个领域开疆扩土。在广告传播领域,一场由“数字化”向“智能化”的转型正高速推进,一场前所未有的变革已揭开帷幕。

一、从“计算”到“智能”——智能广告的研究面向

对智能思维的研究,可追溯到公元前350年。最强大的人工智能基础来自于亚里士多德建立的逻辑前提。②在亚里士多德看来,正是人类的推理能力将人类与其他生物区分开来。以人类思维为研究对象,亚里士多德分析科学思考和训练有素的思维方式,对“物质”与“形式”进行区分,开启了计算科学概念的萌芽。

在1956年的达特茅斯会议上,约翰·麦卡锡(John McCarthy)等学者首次提出“人工智能”这一术语。对于人工智能的定义,国内外学者从自身研究出发,给出了不同的解答,其中,马文·明斯基(Marvin Lee Minsky)认为是“让机器做本需要人的智能才能够做到的事情的一门科学”③。笔者认为,人工智能是对人的思维以及信息处理过程进行模拟的技术集合,是人的思维过程的机械化表达,其最终归宿为机器算力和人类智慧的协同共振。

当语境转入广告传播领域,学者对智能化技术在广告传播个性化、定向化、精准化等方面引发的重大变革进行精细化研究与对比分析。……