■ 张宏邦 陶 艺

以《归来》和《白日焰火》为代表的文艺电影陆续走进院线,借助营销运作与荣誉加冕,文艺电影票房屡有突破。《地球最后的夜晚》凭借豪华阵容与“一吻跨年”的短视频营销,赢得了约2.8亿的高票房收入。然而,可观的票房成绩并不意味着较高的大众认可度,除首日斩获2.39亿票房之后,《地球最后的夜晚》次日和第三日的票房依次为1036万和176万,呈断崖式下跌。追求艺术审美的文艺片尚未真正走向观众。一方面,文艺片市场整体惨淡,黑马电影仅是少数；另一面,以营销制胜的文艺片无法与观众产生内容共鸣,小众艺术与大众审美的矛盾依然存在。由文艺电影的小众特质出发,现有研究多围绕电影叙事与营销策略展开,尚未深入文艺片叫好不叫座这一现象背后的权力因素。实际上,观众是否选择观看文艺片与他们如何评价一部文艺片,不仅纯粹关乎审美趣味,更与审美趣味的“非纯粹性”紧密相关,涉及到不同群体审美区隔的形塑和价值认同的生产与维系。研究无意于探讨电影本身的质量高低,而是将文艺电影作为一个审美符号,剖析符号在消费过程伴生的权力运作机制。法国社会学家布尔迪厄曾在《区隔》一书中论述了趣味/文化资本的区隔功能以及文化消费对阶层不平等的隐蔽作用。在影评社群中,不同阐释共同体会采取怎样的阐释策略来争夺对文艺作品的定义权,审美趣味反映了怎样的文化区隔,如何看待艺术小众性和大众化的矛盾,这将是研究重点关注的问题。……