■ 陆 地 高 菲

任何一项人类活动都不是孤立或断裂的实践或事件,而是有着内在的逻辑联系和外在的传承规律。而维系这种联系和传承的东西就是信息及承载其上的媒介。信息和媒介如此重要,以至于在人类任何一项活动中都不可或缺,而且活动本身无一不是媒介和信息。没有信息和媒介,人类的活动及其历史将无从知晓,甚至与其他动物的活动难以区分。但是,人类媒介是如何发展的,其内在的发展规律何在？经过长期的观察和思考,笔者认为,“魔术化效应”正是人类媒介发展的原始密码、内在动力和普遍规律。

一、媒介“魔术化效应”的概念和特征

目前,国内外学界和业界尚无人提及或研究媒介的“魔术化效应”,对相关概念的探讨更是前所未见。一些敏感的学者或许意识到了媒介发展的“魔术化效应”,但是,无以名之,只是用描述的或抽象的语言予以阐释:一切形态的媒介都处在一个不断演进的历史关系系统中,其历史性决定了新兴媒介出现的必然,其共在性决定了新兴媒介形态的丰富多彩和叠加演进。①

就媒介发展的历程来看,即便不看功能的神奇变化,只看一种媒介特定时期使用人数的巨大变化,就能感觉到媒介“魔术化效应”的存在了。曾有学者进行统计,一种新的传播介质普及到5000万人,收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,微博用了14个月,微信用了10个月,抖音用了5个月。②因此,媒介的“魔术化效应”不仅仅是一种现象,更是媒介进化的规律和趋势。……