赵婷婷 臧程程

摘 要 疫情后的经济复苏是社会关注的重点话题，如今直播经济正在迅速崛起，以布尔迪厄的场域理论为视角，在央视新闻发起的公益直播活动为研究对象，考察我国通过网络举办公益直播活动传播策略。以便帮助于未来的网络直播的公益传播冲破困境，形成本土文化的公益之路。

关键词 直播经济；场域理论；网络直播；公益活动

中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）01-0112-03

互联网时代，公益直播的线上转型让更多的人们参与社会公益，如由央视新闻举办的网络直播公益活动，弥补了人们想要贡献力量并且足不出户的消费需求，也为公益活动打开了新的窗口。目前公益直播正在迅速的发展，在网络直播的场域中从精英阶层转变到大众参与，不仅大大增加了社会力量的传播，也使得越来越多的社会问题得到解决，也避免出现之前公益活动中“做好事”而“帮倒忙”的情况。

随着技术革新，人们在家中用一个设备和一个手指便可知道天下大事。网络直播的繁荣下，互联网上出现了各种各样具有特色的直播平台。随着电子设备的更新迭代，支付手段的不断升级以及社交平台的快速发展为线上的直播带货创造人员、物品、场域的新模式。这样的线上直播窗口将各行各业的人员和物品集中在一个场域的新模式在疫情期间带来了巨大的收益并且在网上引起了社会关注。

2020年4月，由于疫情的影响，解除疫情后的湖北地区农产品滞销的难题浮出水面，是国家之难题，经济之大事，经济复苏成为重中之重。……