杨小洁

摘 要 以直播间的作用机制入手，以bilibili弹幕网的直播平台为研究对象，通过对直播间构建要素与情感动因的阐释，剖析直播间内粉都空间的建构动力，探讨直播间如何建构出一个能够让粉丝们积极参与并进行消费的粉都空间，并对粉都空间中的新式文化消费做出反思，谨防绝对乐观的文化消费论。

关键词 直播间；粉都；空间；情感劳动；拟社会交往

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）01-0106-03

粉都空间，意指有明晰边界的粉都活动空间，粉丝群体可在这一空间中集聚，并展露出自己的状态与态度。在众多的直播平台中，B站（bilibili弹幕网）因其独有的亚文化属性以及庞大的青年受众群体而增大了其情感创造与粉都生成的属性。在近期，B站为各位头部主播打造的直播间定制打赏礼物逐步上线，丰富了每个直播房间的定制化内容，从而加强了用户的归属感，呈现出对粉都空间的个性化打造之势。本文将以B站的直播间为例，探討网络直播间是如何实现到粉都空间的转换。

1 研究回顾

1.1 “粉都”研究回顾

“粉都”一词是英文fandom的音译词，以往的学术研究多采用两层含义阐释：一是指所有粉丝的集合，可以译为“粉丝群”，部分语境中，与fan一词意义相同；二是指作为粉丝的状态和态度，大致译为“喜好”。文化研究学者约翰·菲斯克最早为粉都提供了一个描述性定义，他指出粉都是大众文化的产物，他们从大众文化中挑选出某些人物、商品、甚至是文本，以喜好来改变自身的行为或达成人群的集聚[1]。……