徐 虹，张行发

（南开大学旅游与服务学院，天津300350）

引 言

把握游客在旅游目的地的行为和感知是推动旅游目的地发展的重要前提[1]。尤其是在新冠疫情期间，各地客流量锐减的情况下，了解游客对目的地如何感知及行为如何发生将更为重要。历史文化街区是城市中具有历史文化价值的建筑和遗迹较集中且完整保留了某一历史时期的传统街区风貌和地方特色的街区[2]，承载着城市发展过程中的历史文化和珍贵记忆，是城市重要的文化名片，也是城市重要的旅游目的地。游客对目的地的感知评价影响其决策和行为，也对目的地的客源市场开发带来影响[3]。因此，关注游客对历史文化街区的感知评价对更好开发街区型旅游产品和提高历史文化街区产品竞争力将具有重要价值和意义。研究选取天津市五大道文化旅游区作为案例，对街区游客感知评价问题进行研究。天津五大道和武汉户部巷、哈尔滨中央大街、青岛八大关等街区都是城市知名的历史文化街区，街区具有一定共同点，如浓厚的历史文化、特色的建筑风貌等，通过对五大道历史文化街区的游客感知评价研究对景区的品质提升和可持续发展具有一定的现实意义，同时，研究将对国内其他历史文化街区更好地从游客感知出发推动街区旅游繁荣发展提供一定的借鉴。

1 文献回顾

游客感知来源于心理学的概念，国内外学者对游客感知内涵进行了深入研究，但没有形成统一的定义。……