摘要：对春节文化符号学的深入研究，是提高春节文创产品附加值的必由之路。在挖掘产品民族文化内涵的同时体现国际化的设计手法，保持产品的艺术性尤为重要。为了实现这个目标，须对本土化设计思路进行研究。

关键词：春节文化符号;文创产品;本土化设计

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）23-0-03

符号是具有代表意义的标识，具有识别性强的特点，起到传播信息、凝聚共识、标识解惑的作用，如语言符号、数字符号等。人类漫长的历史造就了七大洲丰富的民族文化、美学文化，不同地域的文化承载着不同的观念性符号和寓意图式符号。观念性符号作为观念性生活规则、习俗，具有传统长远的作用，如中国四大传统节日春节、清明节、端午节、中秋节。在四大传统节日中，春节是中国节日文化符号的核心，它集中反映了中华民族的物质文明、制度文明、精神文明，从古至今围绕春节产生的产品有很多寓意图式符号，这些图式符号具有明显的中国特征，它以丰富性和观念性符号一起构成了中国春节文化符号系统。文章的核心就是讨论设计与中国春节文化符号观念、图式的关系，做到既继承又创新。

隨着中国经济的崛起，中国文化复兴建设也越来越受到国人的重视，尤其注重民俗文化的继承、发展、推广。从饺子、大米、食用油、肉制品，再到春联、年画等，可以说每一款产品设计都注入了民俗文化，都体现着春节文化符号的传承。2021年底，央视网《人民领袖习近平》专栏推出的系列特稿中提到中国人过年，过的是辞旧迎新的时间之年，更是向善的文化之年。……