李雪雁，叶晓娴

摘要：近年来国风兴起，很多国货品牌都将传统文化元素引入设计之中，花西子就是其中之一，其发展迅猛，不到五年时间已成为国内著名彩妆品牌。花西子将传统文化元素与现代商品设计相结合，获得了广大消费者的好评。文章使用案例分析法，从苗族文化元素的角度分析花西子的图案设计、产品设计、包装设计、文案设计，探究民族文化元素与现代商品的融合，旨在为民族文化元素和非遗的传承提供启发，为现代设计中传统文化元素的运用提供新思路。

关键词：民族文化元素;苗族文化;国货品牌;品牌设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）23-0-03

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我国正努力建设中国特色社会主义文化强国，优秀的中华传统文化让我们拥有了高度的文化自信。当代社会，传统文化逐渐走进大众视野，并被更多的人看到和欣赏。传统文化元素和现代商品设计相结合的案例越来越多，国潮风也成为目前非常流行的风格。

当前，花西子品牌发展迅猛，不到五年时间已成为国内彩妆著名品牌。花西子以中国传统元素为设计源泉，致力于打造东方彩妆品牌，其生产的苗族印象高定系列、洛神赋礼盒、东方妆匣、傣族印象系列产品，因设计制作精美，深受国内外年轻女性喜爱。其对传统文化的敬畏与积淀让其走上了国际舞台，向世界输出了东方文化，诠释了民族美就是世界美的理念，其品牌目前取得的成功值得众多国货品牌借鉴。……