摘要：随着抖音、快手等短视频应用迅速发展，短视频的用户越来越多，他们每天使用短视频应用的时间也越来越长。电影营销团队在短视频平台进行了很多尝试和探索，如今短视频已成为电影营销的标配，在内容和形式上都有所创新。文章对这种电影营销模式进行全面分析和探究，并提出展望，旨在为未来的电影营销提供一些参考，促进我国电影市场繁荣发展。

关键词：短视频；电影营销；电影宣发

中图分类号：F713.50 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0235-03

一、引言

随着市场不断发展，电影营销发挥的作用越来越大，当前一些电影项目的营销预算在总预算费用的比重已经从早年的0～10%提升到了30%，热门档期的头部影片甚至将比重提升到了50%左右[1]。在互联网时代，电影营销平台主要分为三类：一是以微博、微信为代表的社交平台；二是以淘票票、猫眼电影为代表的票务网站；三是以抖音、快手为代表的短视频平台。虽然前两者起步较早，占有一定的先发优势，但近年来短视频用户数量增长迅速，短视频平台也成了营销方最看重的平台。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，目前我国短视频领域市场规模达到了2051.3亿元，用户规模达到8.73亿，以抖音、快手为代表的短视频平台在助力电影口碑发酵、声量提升以及票房转化上有着不可替代的优势。短视频平台在电影营销上开创了新的内容和形式，给受众创造了更为新奇、有趣的营销体验，达成了更好的传播效果。……