摘要：近年来，专业图书销售面临很大困境，如何寻找新的销售渠道成为各家出版单位着力突破的痛点。文章以i施工公众号为例，解析图书营销中面临的困境，并探究如何培育公众号。通过一系列举措，专业出版社可以培育出契合现代阅读习惯的、有广大粉丝群体的微信公众号，开发新的销售模式，使之成为专业出版社图书销售新的增长点。

关键词：数字出版；公众号；盈利模式；微信营销

中图分类号：G239.22 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0178-03

互联网计算机技术的快速发展给出版业带来了前所未见的变化，数字出版从此诞生。数字化不仅给传统出版业带来了全新的技术和理念，而且在促进交流、加强传播等方面发挥了重大作用。如今数字出版已经成为不可阻挡的趋势。数字出版在以肉眼可见的速度增长的同时，出版产品形态、产业环境、商业模式、运营渠道等都发生了巨大的变化。电子图书、手机阅读等新的传播方式、新的营销方式、新的出版流程都给传统出版业带来了震撼，各个出版单位都在努力转型应对数字出版浪潮[1]。

不难看出，尽管各出版单位积极应对这场数字出版浪潮，但数字出版属于高风险、高投入的产业，目前尚没有成功的模式可以借鉴，其技术标准也不统一，不利于信息互通和共享，也不利于资源的有效整合和监管。在数字出版产业逾万亿的收入规模中，由传统出版单位创造的份额还很有限。建筑专业出版社应该发挥优势，扬长避短，走出传统专业出版社的数字化道路。……