摘要：现代信息技术进步加速了“图像时代”的到来，并深刻影响着以党报党刊为代表的纸质媒体的发展。为应对受众需求变化，人民日报、求是等党报党刊纷纷开辟新媒体平台，并在内容上逐步实现“图像转向”。文章以人民日报的新媒体实践为例，从“原生”图像、“语—图”文本、游戏模式三种维度出发分析网络时代党报党刊“图像转向”的内涵，进一步确定网络时代图像传播话语建构、价值传播和情感动员的重要价值，并由此提出网络时代党报党刊图像转向的发展限度。

关键词：党报党刊；视觉文化；图像转向；传播效果

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0148-03

现代网络信息技术的飞速发展，使图像充斥着生活的每一个角落。随着90后、00后等一批网络原住民的成长，当代受众认知世界、信息交流的图像化方式愈行愈盛，人类已然迈入海德格尔所谓的“世界图像时代”。为应对受众的需求变化，党报党刊积极建设新媒体平台，从内容和形式上实现图像转向。如何定位党报党刊的图像化发展路径，实现传播图像的价值增值，提升传播效果，正确引导舆论，成为目前党报党刊发展急需解决的问题。

一、网络时代大众传媒的“视觉化趋势”

（一）网络信息技术的助推

现代通信网络和电子信息处理技术的不断进步正深刻影响着我国传媒业，尤其是以党报党刊为代表的纸质媒体的发展。近年来，信息技术的嵌入，衍生出各种媒介传播“屏”，智能手机、平板电脑、智能穿戴设备等传播工具的出现，让我国大众传媒逐步朝着智能化、数字化、移动化、视觉化方向发展，媒体图像转向趋势明显。……