孙明海，李诗媛

摘要：文章对文字图形化的定义、方法及原则进行分析，采用同构、换置以及写意等设计方法将文字图形化具体应用到苏烟包装设计中，结合理论和实践，得出文字图形化在设计中能够赋予品牌全新的视觉效果的结论，指出要将地域性特色和文化内涵等附加价值注入品牌视觉中，加大品牌市场推广力度，丰富产品的审美功能和实用功能，提高品牌市场竞争力。

关键词：文字图形化;卷烟包装;苏烟品牌

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）23-0-03

在社会经济高速发展的背景下，品牌竞争力对企业在市场发展中的重要性日益增强。苏烟从品牌创始以来就定位为高端卷烟品牌，一直以追求高质量、高档次以及高品位为发展目标，主要针对追求生活品质，消费较高的吸烟人群。消费者对产品高雅的气质、清新的香味、柔和干净的烟气情有独钟[1]。苏烟享有“江苏第一烟”的称号，柔、香、雅都是苏烟的显著特征。随着时代的发展，苏烟的包装也在与时俱进，包装中融入了更多的文化内涵，追求更高的审美创新和社会价值，更具有品牌个性特征。文章主要对文字图形化进行分析，将文字图形化作为设计创新的主要手段。

1 文字图形化设计应用意义

文字图形化可以理解为将文字转化为图形，使文字具有图形的视觉特征，具体表现为选择两种及两种以上的字或形的元素并找到两者能够巧妙融合在一起且产生共鸣的关系。从设计方法来看，文字图形化可理解为按照文字的基础笔画、字形结构和组合形式进行创新演变，通过结合表达出更深层次的含义和新的视觉形象。……