摘要：社会化媒体彻底改变了信息沟通方式，影响着政府、公眾和市场的关系。传统政策扩散理论缺乏对媒体环境的探讨，因此无法合理解释政策扩散速度的差异。文章基于技术和治理的逻辑，结合技术逻辑下的“放大效应”和治理逻辑下的维稳压力，使用案例比较分析的方法，探讨社会化媒体对政策扩散的影响，以及分析如何形成了不同的政策扩散模式。

关键词：社会化媒体；公共政策；扩散；网约车；顺风车

中图分类号：D63 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0017-03

一、引言

互联网技术的发展带来了通讯和沟通技术的变革，社会化媒体的热潮冲击了传统媒体单向沟通的模式，信息的生产、传递、控制、消费和影响方式发生了巨大变化，使信息可以超越时间和空间的地域，形成跨时空的流通和传播，改变了传统信息生产者和信息接收者之间的地位，双方的地位关系时刻在转换。一方面，社会化媒体带来的巨大生机激活了社会中的治理主体，使个人、社会组织和经济组织可以通过多种方式组合成拥有动机与资源的治理力量；另一方面，社会化媒体的出现改变了政府与公众、企业沟通的方式，社会化媒体形成的公众舆论成为形塑公共政策的重要影响因素。公共政策扩散是对政府采纳某项已经被其他政府实施的政策过程解释。文章从技术逻辑和治理逻辑的角度出发，对政策扩散理论进行重新建构，比较社会化媒体在不同政策扩散模式中发挥着何种作用，以及如何发挥作用。……