摘要：当下在互联网平台应用中，运用游戏进行传播营销的策略不断出现。考察小游戏在互联网平台应用中的传播策略可发现，小游戏完美契合了互联网平台应用本身的特点，能够帮助其实现裂变式营销，提高品牌认知度，提升用户对平台应用的忠诚度。同时，这种游戏传播策略在资本逻辑的裹挟下掩盖了用户劳动的事实以及对休闲的异化。文章通过对小游戏在互联网平台应用中的传播策略进行分析，以更好地把握小游戏在互联网平台中的运用。

关键词：小游戏；互联网平台；传播策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0014-03

随着数字技术的发展及应用，人类社会进入了数字化时代。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%，个人互联网应用呈平稳增长态势，其中网络购物、网络支付以及即时通信等应用的用户规模均达到8亿以上[1]。

互联网平台应用的大规模使用除了得益于其本身提供的核心服务外，内嵌其中的小游戏也是帮助互联网平台应用增强用户黏性、形成品牌认知的重要工具。

小游戏主要是指依托于互联网技术而出现的网络游戏的一种。关于小游戏的概念，现有的游戏理论并没有明确说明，而是与大型网络游戏进行对比研究。小游戏的主要特征为游戏所占容量小、规则简单，以休闲娱乐为主，可以利用零散时间玩乐，并且对游戏终端配置的要求不高[2]。……