摘要：文章以旅游期刊的内容营销为研究对象，以《时尚旅游》的创意营销项目“大咖的餐桌”为研究案例，分析在新的媒体环境下传统纸媒内容营销面临的困境以及探索和尝试，并提出基于优质内容生成的IP化创意营销将是旅游期刊内容营销未来的发展方向，同时提出IP研发、运营的“一源多用”和打造产业链以突破营销壁垒的跨界研发策略。

关键词：旅游期刊；内容营销；IP开发；IP运营策略

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0007-03

一、引言

近年来，随着互联网科技的应用和普及，智能手机逐渐冲破通讯的壁垒，成为信息传播、交流的重要工具和渠道，实现了由通信工具到沟通媒介的演化，人们越来越习惯于从手机上获得信息、了解时局、查看文章、学习知识。移动互联网技术带来的媒体变革使得媒体领域呈现出多元化局面，也使传统媒体尤其是纸质媒体受到前所未有的冲击。

通常意义上来说，纸质媒体最主要的两种盈利方式是发行和广告。发行收入来源于读者购买报刊，广告收入来源于广告客户的“硬广”或“软文”投放。在纸质媒体的黄金时期，这两方面的收入都非常可观。但在移动互联的新媒体时代，一方面，纸媒的发行量被移动端媒体分流，内容传播优势逐渐被微信公众号、新闻客户端以及抖音、快手、小红书等攫取。另一方面，广告客户的投放市场也越来越多地转移到新媒体领域，如短视频平台、直播平台，甚至是真人秀类的综艺节目上。……