曾玉婷

摘要：增强对外传播能力、提升中国国际话语权对塑造中国国际形象意义重大。本文以人民网、新华网推特日文账号为例，考察在精准化成为国际传播特征、媒体融合成为大趋势的背景下，中国主流媒体发挥新媒体优势对日精准传播的现状，通过对成效与不足的剖析，探讨进一步提升中国主流媒体对日传播效果的路径选择。

关键词：主流媒体 对日精准传播 人民网 新华网 推特

在我国实施文化“走出去”的战略背景下，从2000年开始，我国主流媒体纷纷在海外社交媒体开设包括日语在内的多语种账号，开展有针对性的国际传播。日本社交媒体用户人数庞大，据日本“comnico”网站统计的社交媒体数据报告显示，截至2021年3月，日本人氣社交媒体前三名分别是LINE（8600万人）、推特（4500万人）和Instagram（3300万人）。借助海外社交媒体平台覆盖面大、互动性强、传播速度快的优势，我国主流媒体直面日本民众进行的精准传播在不断探索与实践中初见成效。

一、对日精准传播的必要性

日本是我国提升国际传播力、构建中国对外话语体系中值得借助与挖掘的传播力量。首先，在目前“西强我弱”的国际传播格局下，学者徐翔提出应实施“亚太亲邻”间接传播的策略。研究结果表明，在推特主要受众的传者来源上，日本是传者来源相对比例较高的国家，它所指向的目标地区是欧美等国，日本实际上成为“中国文化国际传播中面向西方发达国家和地区的国际中转站”。其次，中国媒体需要打破日本媒体的话语垄断。……