商晨迪，张业安

大数据时代的到来使各行各业都面临着巨大的冲击。经对前期研究梳理后发现：大数据在体育传播领域的应用方向主要包括大数据传感器技术拓宽体育信息采集维度，智能机器人辅助体育新闻写作，通过海量数据挖掘数据间的相关性，VR（Virtual Reality）与AR（Augmented Reality）技术增强体育认知体验，智能算法推荐实现平台对用户的个性化分发[1]；大数据技术在体育赛事传播中的应用也逐步改变了传统的体育赛事传播生态格局，包括大数据时代数字化体育赛事信息的传播渠道呈现多元趋势，大数据技术实现了赛事信息的统一收集、存储和智能应用，赛事信息传播主体范围扩大，界限变得模糊，赛事受众向“生产型消费者”转变，体育赛事信息私人化、碎片化，体育赛事传播内容呈现方式数据化等特点[2]。对此，传统的媒体赛事传播效果评估模式的适用性产生局限，大数据时代体育赛事传播生态格局的变化对体育赛事媒体传播效果评估提出新的要求。鉴于此，本文拟在揭示大数据时代不同形态媒体体育赛事传播特征及其传播效果评估需求的基础上，提出不同形态媒体体育赛事传播效果评估主要指标及其测量方法，构建大数据时代体育赛事媒体传播效果评估模式框架，为优化大数据时代的体育赛事媒体传播效果提供参考。

1 大数据时代不同形态媒体体育赛事传播特征

大数据是一种通过高速捕获、搜索或分析从海量数据中获取价值的新技术体系结构，它具有规模大、传播速度快、形式多样、识别困难、价值高但价值密度低的5V特征。……