陈雅赛

[摘 要] 日本出版行业数字化转型过程中，浸入式社交媒介生态为用户参与型网络出版创造了环境，助推其所占市场份额大幅攀升。本文以“成为小说家吧（小説家になろう）”“电网浮游都市（アルファポリス）”“春意网（ハルメクネット）”“每日发现网（毎日が発見ネット）”等平台为例，对日本的用户参与型网络投稿平台与社群参与型网络杂志两类参与式网络出版模式特色、内在驱动与发展趋势进行分析。研究发现，日本出版社通过聚合用户阅读数据、实现出版链上下游商家的“共赢”，其发展的内在驱动力来自传统出版行业萎缩带来的压力、业余作者对作品书籍化的“憧憬”、用户（读者）对平台情感连接的期待。出版行业充分利用用户移动阅读习惯，进一步细分化、专业化发展，开拓IP周边产品链将成为今后发展方向。

[关键词] 参与式文化 日本出版 参与型网络出版 内在驱动

[中图分类号] G239[文献标识码] A[文章编号] 1009-5853 （2021） 02-0111-08

Study on the Characteristics，Internal Driving and Development Trends of Participatory Network Publishing Mode in Japan

Chen Yasai

（Fim-Televison and Communication College， Shanghai Normal University， Shanghai， 200234）

[Abstract] In the digital transformation of Japanese publishing industry， the immersion social media has created an environment for user participatory online publishing，and the market share of interactive and participatory online publishing has been increasing. This paper analyzes the characteristics， internal driving and development trend of two kinds participatory online publishing modes in Japan： online publishing platform， and social community connected online magazine. It is found that Japanese publishing industry improve the quality of topic selection and sales through network platforms and usersreading data， so as to achieve a“win-win”situation for the upstream and downstream businesses in the publishing chain. The internal driving comes from the pressure brought by the shrinkage of the traditional publishing industry， the yearning of amateur authors for books， and the expectation of users for the emotional connection of the platform. The publishing industry will subdivide and develop professionally， and develop IP peripheral product chain.

[Key words] Participatory culture Japanese publishing Participatory network publishing Internal driving

社交媒介生態下，媒介融合脚步不断加快，传播内容、传播方式的转变给“参与式文化”（participatory culture）创造了媒介环境。近5年，日本出版行业抓住数字机遇，携手大数据企业在内容生产、产品形态、用户服务方面助力传统出版企业实现数据化、智能化转变，探索基于用户动态参与的网络出版模式，为传统出版带来更大发展空间。

与强调游戏氛围和角色自选的美国互动小说出版模式不同[1]，日本用户参与型网络出版主要以漫画、轻小说等文学作品为主。按照运营方属性可分为三类：互联网企业运营、传统与网络出版兼营出版商运营、传统出版企业运营。……