单德朋， 张永奇， 马梦迪

(西南民族大学 经济学院， 成都 610041)

“有颜任性”是近年来创造出的用以衡量高颜值群体占优的流行词汇，从中可以看出人们对“高颜值群体”的重视之意。中国古人也对外貌比较看重，小说、诗歌、戏剧等作品中“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”的不朽史诗和“烽火戏诸侯”的神话典故，都是这种感情的自然流露。随着人们物质生活水平的提升，审美需求也逐级递升。以下一组数据能够看出人们对高颜值群体的向往：中国已经成为全球第二大化妆品消费国，化妆品市场销售规模从2010年的2 045.33亿元增至2017年的3 616亿元，年均复合增长率约7%，化妆品行业增速位于全球首位；改革开放以来，中国的医疗美容事业愈加成熟，近5年年均复合增长率接近40%，预计2020年底整体行业市场规模可以达到4 640亿元。美容经济正在成为中国的第五大消费热点行业。究其原因，源于人们已经逐渐认识到美貌本身是一种稀缺资源，具备美貌的个体具有更高的议价能力，从而获得更多的机会、更好的资源，也即享受所谓的“美貌溢价”。此外，“首因效应”的作用，也会使人们认为高颜值群体具备能力更强、性格更好等优势，从而能够获得更多的偏爱。在外貌扮演重要角色的社会中，人们已经逐渐认识到颜值在考试录取、求职招聘、岗位晋升等方面的重要性。鉴于这些方面都与个人收入有一定的关联，本文将着重研究颜值对个人收入的影响。

一、文献综述

国外学者率先研究颜值对个人经济的影响，已经积累了较多的成果，将其命名为美貌经济学[1]。……