张润欣 刘时燕

（西安美术学院设计艺术学院，陕西 西安 710065）

随着社会经济的进步与国际化的发展，各类茶叶产品及其他替代性饮品不断涌现，茶行业的市场竞争愈发激烈，因此促使了商家与时俱进，不断升级品牌形象，重视包装对产品的作用，以求最大程度地激发消费者的购买欲。而面对市面上茶叶产品包装设计严重的同质化现象，设计师需要挖掘新颖的设计角度，主动地向客户提供富有建设性的茶叶产品包装个性化解决方案，让产品的独特性在包装上得到更大程度的体现，从而有效地与其他茶品区分，获得更大的市场竞争优势。

1 茶叶包装设计个性化的阐述

个性与共性对立统一，个性化就要求在共性基础上拥有非一般的个体特殊活力。具有个性化特征的茶叶包装设计，则要在功能性、产品理念、产品外观的风格、材料等方面具有区别于多数市面上同类产品的创新点，从而拥有能从众多的同类产品中脱颖而出，获得消费群体，尤其是年轻消费群体青睐的潜力。

2 明晰茶叶产品的个性化定位，确定设计方向

找到个性化设计的切入点，需要在设计前期先对产品进行清晰全面深入的定位。这是一个针对大量要素设定优先排序，舍弃多余内容，挖掘产品独特性，明确设计关键的过程[1]。中国的茶叶包装在市场经济发展初期，多数定位较为模糊，并未作出旅游类、居家购买类、家常类、礼品类、内销类、出口类等各类茶品的详细划分，因此未能将各类茶品从包装元素上做出明显区分。……