卢 兴，郭 晴，荆俊昌

（1.沈阳体育学院管理与新闻传播学院，辽宁沈阳110102；2.成都体育学院新闻传播学院，四川成都610041）

在全球化进程中，随着中国日益走近世界舞台中央以及各国“软实力”竞争的加剧，加强中国体育国际传播能力建设，塑造一个彰显中华体育精神力度、凸显传统体育文化价值、蕴含独特体育品格、展示大众体育魅力的体育强国形象至关重要。习近平总书记指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”［1］。然而，受制于中国与外部世界话语体系的差异、故事讲述方式和手段的单一等结构性因素，当前中国媒体的国际传播在叙事能力方面依然存在明显的差距和不足［2］，在体育传播领域亦如此。虽然中国体育文化丰富而多元，大型体育赛事的举办能力较强，但中国体育故事传播与国际受众接受存在“误差”，中国体育信息国际传播存在“逆差”，体育强国形象与西方主观印象存在“偏差”。总体而言，中国体育的综合“硬实力”与传播“软实力”存在落差，既缺乏与“体量”相匹配的“音量”，更缺乏有效的文化嵌入与价值增值路径。

那么，如何讲好体育故事？哪些因素影响中国体育故事对外传播？如何调适其在国际传播中的文化区隔？本文对以上问题进行考察。视频作为一种生动、普遍的故事讲述方式，是研究故事传播的一个很好的对象。YouTube是世界最大的视频网站，具有原创、转发、评论、交友、打赏、推荐等功能，并全方位涵盖传统媒体、自媒体等多种媒介形式，可以呈现涉华国际舆情的整体形态，对国际政治、经贸、文化态势具有较大的预判、研判作用［3］，是中国体育故事传播的重要国际平台。……