黄 河，李 政，杨小涵

（中国人民大学新闻学院，北京100872）

1 问题的提出

奥运会不仅是体育竞技的平台，还是一个话语交流场域。随着现代社会政治、经济、文化、民族等不同领域要素的介入，以奥运会为代表的大规模体育赛事活动被赋予了更多国家、民族和文化之间的交流价值。其中，作为交流的重要中介，媒体所发挥的建构与传播作用愈发重要。

自2008年北京奥运会成功举办以来，国内学者陆续关注到围绕北京奥运会，国内与国外媒体特别是西方媒体在报道的议题选择、价值取向等方面存在巨大差异：从整体看，国内媒体基本遵循宣传导向，对外大力输出的是中国经济发展与社会进步所取得的各项成就［1］；而西方媒体多用“问题”框架，甚至步调相对一致地在中国国家制度、环境保护、人权、宗教等议题上制造不利于我国的“负面共识”［2］。2010年，国际奥委会协调委员会在其发布的有关2008年北京奥运会的最终报告中认为，北京奥运会面对的最大挑战是严厉的公众批评和媒体批评”［3］。这说明西方媒体的负面报道还是更为显著地影响了外国公众对北京奥运会的认知。实际上，这种情形的出现也是国际话语权长期“西强我弱”所带来的一种必然结果。

时至今日，距离2022年北京冬季奥林匹克运动会（以下简称“北京冬奥会”）的举办已不足1年。与2008年北京奥运会时期相比，当前中国的国际关系发展面临的挑战更为严峻：中国经济总量已稳居世界第二，国际影响力大幅提升，在一定程度上挑战了传统的国际政治、经济秩序；……