文 / 中国汽车工业协会副秘书长 柳燕

2021 年首个如期召开的A 级国际车展——第19 届上海国际汽车工业展览会，4 月19 日盛大开幕。在媒体日的两天里共举办了138 场发布会，创下上海车展历届新高。这个数字还不包括从4 月15 日陆续开始的众多品牌预热活动，以及展场外举行的发布会。

基于SEA浩瀚智能进化体验架构打造的首款量产车型——极氪001

本届上海车展主题是“拥抱变化”，参展企业以创新求变的姿态和各具特色的表现，全面释放了新科技革命时代汽车行业最前沿的趋势信号。而作为品牌沟通和推广的平台，本届车展也将为品牌的发展提供前瞻动向，引领营销变革的进程和营销生态的重构。作为汽车行业人士，特别是品牌营销人无论是否亲临上海车展，都不可错过这一全面了解汽车品牌发展动态及营销趋势的机会。本文先分享从一个营销人视角看到的本届车展三个主要特点：

一、多个新品牌首次重磅亮相，是本届车展品牌层面的最大看点

由吉利、长城分别再度推出的两个独立高端新品牌最受瞩目。车展前夕，吉利控股旗下全新高端智能纯电品牌极氪发布，同时，基于SEA 浩瀚智能进化体验架构打造的首款量产车型——极氪001 开启预定。极氪官方宣称，将以互联网科技公司的运作方式运营，拥有全新品牌、全新产品、全新组织架构、用纯粹的用户思维打造专属于极氪的商业模式。

同样首次以独立品牌参展的坦克，以潮玩越野SUV 的创新品类定位破界而来，表现正如其品牌口号：铁汉柔情，火力全开。……