郑明喆

（安康学院经济与管理学院/陕南生态经济研究中心，陕西 安康 725000）

位于陕西省南部的安康市产茶距今已有三千多年历史，是中国茶叶重点发展区域。由于地处秦巴腹地而带来的良好生态资源和富硒禀赋，造就了安康茶富硒、生态、有机的优良品质。截至2019 年底，安康市茶园面积达6.72 万hm2（含代用茶和绞股蓝），年产茶4 万t，已经成为带动安康市经济社会发展、助推精准扶贫和农民增收的重要产业。为了更好地提升富硒茶产业竞争力，安康市提出茶叶区域公用品牌整合战略，整合后的安康富硒茶，是安康域内惟一的茶叶公用品牌，且“安康富硒茶”地理标志证明商标也被国家知识产权局正式核准注册。本研究利用SWOT-CLPV 矩阵模型对安康富硒茶区域公用品牌建设的优势、劣势与外部环境的机会、威胁进行分析，进而找出提升安康富硒茶区域公用品牌价值的对策，为安康市做大富硒茶市场、做强富硒产业的政策制定提供参考。

1 文献研究

某一事物发展战略的制定往往会用到SWOT 分析模型，但该理论模型侧重于定性研究，其分析结果往往是一个内外部因素表面的、不精确的列表，是对内外部因素不完善的定性分析，并且各因素通常也是简单的描述［1］，无法确定各因素的优先顺序或者相对重要性［2］。据此，陈茂强［3］在企业态势分析中提出SWOT-CLPV理论，认为利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去避开的东西，发现存在的问题，找出解决的办法，并明确以后的发展方向。……