杨旭 李竣

摘要：2014年以来，我国农村和农产品电商发展进入快速发展阶段，电子商务在促进农民增收致富、带动农村创新创业、推动产业融合发展方面的作用日渐突出，各地涌现了很多电商发展的新模式新业态。本文基于农村电商调研案例分析，提出了电商助力集体经济发展、推动产业升级、树立农村品牌、精准扶贫助农的改革思路。

关键词：农村电商 乡村振兴 融合发展

近年来，在相关政策的支持下，农村电商取得了不俗的成绩，在缩减城乡数字鸿沟、加速城乡要素流动、助力农民增收致富等方面，发挥着越来越重要作用。2020年4月20日，习近平总书记在考察陕西省柞水县小岭镇金米村农产品直播间时指出：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的”。电子商务发展为乡村振兴注入了新动能，特别是在推动乡村建设行动当中，将会成为一支不可或缺的力量。

一、电子商务在农村地区蓬勃发展

随着互联网技术在农业生产经营领域的广泛应用，以及农村和农产品电商政策的不断完善，电子商务在促进“三农”发展方面呈现了蓬勃发展的迹象。整体来看，项目推动、电商平台参与、淘宝村涌现，共同构成了农村和农产品电商的基础。

（一）电商政策密集出台，发展蓝图基本绘就

2014—2020年，连续7年的中央一号文件提出发展“农村电子商务”。政策不仅要支持农产品“互联网+”销售，更是将冷链物流体系建设作为“村庄基础设施建设”重要内容，通过电商发展撬动农村消费市场。……