王 淼

乡村振兴背景下安徽农产品品牌的创新设计

王 淼

（阜阳师范大学 信息工程学院，安徽 阜阳 236041）

论文以创新设计思维将乡村农产品、区域文化和品牌策略进行融合，展开安徽农产品品牌的创新设计研究。采用文化生态学研究方法，着重从社群构建、文化保育、可持续发展三个层面构建农产品品牌价值创新模型，并在此基础上进行设计体系升级，以期为丰富乡村振兴、社会创新、产业融合、可持续发展和品牌设计带来新的路径。

乡村振兴;农产品品牌;创新设计

引言

党的十九大以来习近平总书记要求以农业农村优先发展为总方针深入实施乡村振兴战略，《农业部关于创名牌农产品的若干意见》《农业部关于进一步推进农业品牌化工作意见》《关于促进乡村产业振兴的指导意见》等文件中也指出：以实施乡村振兴战略为总抓手，以发挥品牌引领作用为切入点，聚集资源要素，强化创新引领，突出集群成链，培育发展新动能[1]。近日农业农村部印发《2021年乡村产业工作重点》，提到打造“乡字号”“土字号”特色产业“金字招牌”，凸显了党中央对乡村振兴中农产品品牌价值创新的高度重视。

目前农产品品牌创新设计视角下的乡村振兴学术研究极少，只存在一定数量的实践案例和实验项目。米兰理工大学Ezio Manzini教授是全球社会创新设计领域的先驱，发起成立了社会创新和可持续设计联盟DESIS（2009）[2]，娄永琪教授发起的“设计丰收”是其中项目之一[3]。台湾提出了“农村再生计划”（2008）、上海“四平三创社区”项目（2015）、长三角青年乡村振兴设计教育联盟（2020）等，致力于通过创新设计开发和孵化多样性的服务与项目来助力乡村振兴。……