黄湘媛

【摘要】新媒体时代的到来，不仅为传统广播电视媒体带来了压力，而且也提供了创新和发展的机遇。广播电视媒体的主持人在当前阶段下，应当根据时代发展的需要，在现有基础上，不断提升自己的专业能力和素养，同时创新主持语言，使之可以完美适应新媒体的需要，為传统广播电视媒体注入新的活力，使其获得良好的发展。基于此，本文在分析广播电视主持的地位和作用的基础上，重点阐述了主持语言的创新方式，希望能够为业界同仁提供一些理论上的帮助。

【关键词】新媒体时代;广播电视;播音主持;语言;创新路径

中图分类号：G221                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..035

在互联网技术的支持下，诸多类型的媒体形式纷纷涌现，群众不再仅仅从电视、广播、报纸等传统媒体上获取信息，大量受众的流失使得传统媒体的发展愈加艰难。在新媒体时代下，传统媒体依然有新媒体不可比拟的优势，且依然在发挥着自己的积极作用，但是为了获得更好的发展，必然要寻求突破和创新。除了传播方式的创新，还要对传统媒体工作人员的个人能力进行提升，特别是播音主持的能力和素质，对受众所产生的影响是比较大的，因为，本文探析播音主持语言的创新路径是非常有必要的。

1. 新媒体时代播音主持的地位和作用

广播电视传播信息必须要通过主持人，作为播音内容传播的主体，主持人的个人风格、语言能力和基本素养都是衡量受众粘合度的标准，也是节目质量的体现。播音主持的地位和作用主要表现在以下几点：第一，新媒体的不断发展，让受众有了更多获取信息资源的途径，而且受众对信息观看和收听需求也发生了很大的变化，对这方面的要求更高，所以，播音主持的语言风格只有满足大部分受众的需求和喜爱，才能提高受众对节目的粘性，让广播电视节目的发展拥有必要的前提。主持的语言对播音是非常重要的，主持人不仅要具备基本的播音能力，而且还要从新媒体技术手段中汲取新知识，参考并听取受众的意见和建议，结合时代和受众的需要，合理的调整和创新语言风格;第二，受众对节目是否满意的一个重要评判标准，就是主持的内容。不同受众对播音内容的需求是不同的，播音主持的内容不可能让全部受众都感到满意，但是却能够结合新媒体技术，创新和丰富主持内容，使之能够得到更多受众的喜爱，比如可以运用视频、图片等视觉方式，刺激受众的感官，丰富的素材内容，能够更加符合受众个性化的需要;第三，对于广播电视节目来说，要想实现可持续的发展，必然要从根本上重视和提升节目的品牌效应，播音主持具备品牌化，才能使之拥有更大的影响力和更高的收视率。一档节目的主持人决定了节目的基调，主持人个人的品牌影响力与节目的品牌影响力是息息相关的，因而，播音主持人须得具备更高水平的个人素养和综合能力，让自身的语言风格更能贴近受众，为节目品牌效应的形成和影响力的提升创造条件和基础。

2. 创新广播电视播音主持语言的路径

2.1  语言规范化

广播电视是传统媒体的代表，传统媒体的最明显的她点便是高度的专业化和权威性，所以，广播电视主持的风格一般比较固化，语言的应用规范性比较强。即便在新媒体的环境下，广播电视播音主持也要保证语言应用的规范性，不可出现因迎合受众而造成语言使用不规范的情况，否则将失去传统媒体所特有的公信力。所以，广播电视播音主持在进行语言创新的时候，不仅要提升语言的个性化，更要结合各方面的因素，将自身作为主持人最基本的专业素质和能力进行提升，保证广播电视媒体节目的高质量，树立媒体行业的标杆。虽然新媒体的出现，极大冲击了传统媒体的生存和发展，但是同时也让播音主持有了新的发展动力。播音主持人在主持过程中，需要在规定的有限时间内向受众传播大量的信息内容，如果此时因播音语言的不规范造成信息传播的错误，会对受众产生误导，造成不良的社会影响，让广播电视媒体的形象受损。基于此，广播电视主持人应当不断提升对自己的要求，通过各种各样的途径来让自己创新意识、临场应变能力以及职业素养等方面的能力得以提升，同时在不同渠道下，学习和了解播音主持的最新知识和资讯，提高自己的专业素养，让播音主持的语言具备高度的规范性。

2.2 语言个性化

新媒体改变了信息传播的方式，大量信息在传播的过程中实现了共享和相互融合，与此同时，为了满足社会大众需求的变化，传统媒体必然要进行改革和创新，在此过程中，传统媒体行业需要具备一定的个性化以及高度的辨识度，同时广播电视主持的语言也要相应地具备个性化的特点。为了促进广播电视节目形成自己的特色，为受众带来更生动、贴心的收看体验，播音主持人员需要在保证主持工作特点，以及遵循社会公众要求的基础上，转变播音主持的风格，让播音语言更具个性化和艺术化的特征，有效促进主持语言表现力的增强，为广播电视等传统媒体，在新媒体环境下的发展创设条件。落实到实际工作中，广播电视主持人要更加科学合理的运用语言艺术，对播音内容通过艺术技巧进行处理，比如巧妙的插入和应用通俗化口语，让播音内容不仅具备真实性和准确性，而且具备个性化。尤其是一些偏远地区和少数民族地区，广播电视节目语言的个性化和通俗化，能够让更多受众产生亲切和熟悉的感觉，进而与节目产生思想上的共鸣和联动。

2.3 语言的亲和力

广播电视主持人语言的亲和度，能够在一定程度上，提升节目的吸引力，得到更多受众的关注和喜爱。在对传统的广播电视播音主持类型进行研究和分析的过程中，能够发现：即便一些广播电视节目播音主持具备较高的语言表达能力，以及标准和规范性，且主持过程中毫无差错，但是受众的喜爱程度却不高，而且不能吸引到更多新的受众，这种现象是普遍存在的，之所以存在这种现象，是因为节目语言的亲和力不足。语言的亲和力是主持人个人能力和水平的体现，同时也是主持人基本职业素养的体现。

当前社会文化和价值观发生了很大的变化，人们突破了传统固有思维的限制，对很多事物有了新的看法和观点。再加上新媒体技术让市面上出现了更多类型的媒介模式，信息傳播更加侧重于快餐化和片段化，大量信息的涌入让受众对信息的掌握和理解只停留在表面。对于此，主持人亲和力的作用便能显现出来了，提升亲和力，能够让主持人和受众的距离缩短，同时让双方产生良好的互动，进而更容易地传播社会正能量，发挥出媒体社会舆论导向的功能。广播电视播音主持人需要将自己对于语言的应用技巧进一步优化，最大程度提升语言表达的亲和力，这不仅是播音主持工作在当前时代下的需要，同时也是播音主持人个人地位的提升，以及传统广播电视媒体行业良好发展的需要。

2.4 语言的艺术性

广播电视播音主持要将信息清晰明确地传递给受众，因此，自身语言除了要具备最基本的准确性和规范性的特点，更要具备必要的艺术性。提升播音主持语言的艺术性，能够让受众更容易地对传播的内容产生兴趣。主持人提升语言艺术性，是创新播音语言的一种方式，能够让传播效果得到显著的提升，在此过程中，应当让语言尽可能贴近受众的生活，对语言加以润色，使之对观众产生较大的影响和感染。在实际播音主持的工作中，主持人对于新闻事件的报道，可以对新闻事件的播报在合理标准范围内，进行艺术化的处理，让播报过程同时具备准确性和艺术性，让节目的传播效果大大提升，进而在较大程度上促进节目的影响力和权威性的增强。

2.5 语言接地气

在过去传统媒体的要求下，主持人的语言运用必须是合乎规范且标准的，但是，在新媒体时代下，主持人可以适当改变固有的语言模式，在保证主持内容标准化的基础上，让语言更加接地气，可以紧跟时事或者应用一些网络化的语言，这样的方式能够让受众对节目产生新鲜感，拉近受众与节目、与主持人的距离，从而为节目带来更多受众，也能有效提升节目质量。但是在应用接地气语言的时候，很多主持人失去了一个规范性的标准，大量的应用网络语言，会让语言的规范性大大降低，也会让节目失去权威性，甚至影响传统广播电视节目在受众心目中的形象，影响其今后价值导向和社会舆论引导作用的发挥，失去了官方媒体的基本特征。对于此，专业且丰富的理论和时间能力，是广播电视主持必须要具备的，只有这样，才能更加专业化的处理主持期间出现的各种突发和紧急状况，履行自身对于信息传播和服务的责任，发挥出一个专业广播电视节目主持的专业能力和作用。主持语言接地气是主持人在新的媒体背景下需要进行突破和创新的，主持人应当在保证语言接地气的条件下，不失标准化的基本要求，通过数量运用各种类型的主持语言，让播音主持的效果得以提升，让节目传播的作用和目的得到真正实现。

3. 结语

总而言之，新媒体时代对传统行业造成了巨大的冲击，同时也带来了良好的发展机遇。身为广播电视媒体工作者，应当立足于时代，结合行业发展的趋势，不断创新和完善自身工作的方式方法，让传统媒体行业能够重新焕发出生机。传统媒体行业一个比较关键和核心的群体，便是广播电视主持人，随着新媒体的冲击，主持人需要运用和充分挖掘自己的能力，创新语言应用路径，凭借自身的专业能力，为受众带来更精彩、更丰富的节目，为传统媒体吸引更多受众，为传统媒体行业的发展贡献自己的一份力量。

参考文献

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