尹浩东　胡光忠

摘要：为了研究更加符合新生代消费群体审美需求的白酒包装设计风格，评价白酒包装外观设计方案的优劣。利用眼动实验获得被试者浏览白酒包装过程中的眼动数据，结合熵权法客观权重分析与层次分析法主观权重分析，通过加权计算得到各个设计方案综合权重得分。在造型上，用户更加喜欢现代感与时尚感相结合、艺术感与个性化相结合的设计风格;在CMF中，颜色、材质、表面处理工艺的好坏，一定程度上影响着用户的喜好。眼动实验在白酒包装设计方案评价中的应用具有可行性;熵权法对数据的客观评价分析与层次分析法的主观评价分析的结合，为白酒包装设计优劣的判断，提供了理论依据，体现了设计评价的科学性。

关键词：白酒包装 设计评价 眼动实验 熵权法 层次分析法

中图分类号：TB47 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）04-0043-03

引言

白酒在中国具有悠久的历史和独特的民族文化内涵，白酒包装设计是集中国传统文化、艺术、材质及工艺制造于一体的综合体现。白酒包装不仅仅是储藏、保护、便携、运输的载体，而且它还对消费者的视觉感官体验起着重要的作用。随着人们生活品位的提升，国内白酒消费群体逐渐变化，并不局限在老年群体与中年群体，在白酒消费群体中，其中新生代的消费群体（年龄在20-30岁）逐步地在扩大，新生代群体对白酒包装外观形象的美观更加看重。对新生代白酒消费群体的研究，有助于白酒包装设计的改良与优化。……