高杏

(哈尔滨师范大学体育科学学院 黑龙江哈尔滨 150500)

何为文化，文化具有两重含义，广义上的文化指社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总和[1]；狭义上的文化指社会意识形态，其中有社会制度、组织机构，但最重要的是指精神财富。文化是时代发展的产物，无论何人创造当下的文化都要从已有的思想材料中寻找资源[2]。但目前，在学术界尚未对篮球文化做出准确的界定，学者大多从篮球运动创造的物质和精神两方面出发，围绕着篮球运动的表现形式来进行描述。篮球运动是体育运动的分支，篮球文化也是体育文化的子概念，它诠释了体育的社会意识及价值观和道德观[3]。可以通过向世界输出我国的篮球文化，得到世界的认可，来使国家得到进一步的发展。因此，篮球文化在我国的传播就显得尤为重要。

1 我国篮球文化传播的现状

篮球文化虽传入我国已久，但受到我国传承千年文化的影响，我国篮球发展受到儒家思想的影响，使人们的头脑中潜移默化地形成了“中庸”的意识，即指篮球运动在我国是代表着以团队为核心，而忽视了个人发展的现象。我国篮球文化的传播缺乏环境因素：一是硬环境，主要指地理和物理环境；二是软环境，主要指社会制度、经济、科技及大众与传播者间的心理环境。纵观我国专业的篮球文化传播人才极其匮乏，20世纪90年代，第一个体育新闻专业诞生，直到2004年，我国才成立了中国体育新闻传播分会。……