许群毅

（浦东图书馆，上海201204）

以品牌化建设来推动阅读推广的创新发展，一直以来都是公共图书馆开展读者阅读服务的重要方式。随着总分馆制在我国的逐步普及与完善成熟，越来越多的图书馆借助总分馆制优势，促进阅读推广工作取得了跨越式发展，阅读推广活动品牌化建设也从中受益[1]。然而，从实践来看，总分馆制与品牌运营模式契合度不足、品牌建设总分馆权责不够清晰、品牌发展总分馆协同性不强等突出性问题也逐步暴露出来[2]。鉴于此，笔者以浦东图书馆第十届读书节活动为案例，探讨分析总分馆制下图书馆品牌化阅读推广活动建设的完善策略，以期为广大图书馆界人士所参考借鉴。

1 浦东图书馆阅读推广品牌化建设概况

浦东图书馆总分馆制体系建设，是在贯彻执行上海市公共图书馆总分馆制总体规划，并充分参考借鉴国内外图书馆总分馆制经验基础上所形成的新型阅读服务发展模式。总分馆制在建设过程中始终坚持“开放、共享、协同、共赢”的发展理念，从分馆的性质来看，既含有财政资金支持的公立图书馆，也包括了集体举办的图书室，同时也有与学校、文化企业、公益组织合办的流动服务站点，充分调动了全社会参与浦东图书馆总分馆制建设的热情。截至目前，在“三级+多元”总分馆制总体规划目标下，浦东图书馆总分馆已建成直属分馆两个，主题分馆8个，街镇分馆35个，延伸服务点410个，并在人员……