杨艺谦 赵中岚 郑清云 周德乐

摘要：信息化的时代潮流下，科技的革新推动着大数据这个海量资源的形成和发展。本文依托大数据时代，首先介绍了大数据的概念和特点，其次提出了大数据时代传媒业面临的挑战与困难，并提出针对性的对策与措施，希望以此提高其市场竞争力，发挥传媒业的社会引领作用。

关键字：传媒业;大数据时代;对策

一、大数据的概念及其特点

大数据（big data），IT行业用语，指在规定时间范围内无法用常规的软件工具搜索、管理和处理数据的集合，需运用新型的方式处理数据才能具备决策力、洞察发现力和流程优化力来适应海量、高效以及多样化的信息资产。麦肯锡全球研究所还认为大数据具有快速的数据流转、海量的数据规模、多样的数据类型和价值密度低等特征。

大数据被比作为蕴藏巨大能量的煤矿，阿里巴巴创始人马云曾在演讲中提到，未来的时代不再是IT时代，而是DT的时代，即Data Technology数据科技。数字信息化的时代，大数据已成为各行各业乃至国家之间竞争的重要战略资源，快速收集数据、高效整合数据资源并充分利用之才是关注的重中之重。

二、大数据时代传媒业面临的挑战

（一）泛娱乐化和碎片化

大数据化的时代，科技迅猛发展，高新技术为人们提供便捷的同时，也加快了人们工作和生活的节奏。高强度的工作压力之下，越来越多的人群更倾向于阅读短小、轻松和娛乐性的新闻内容，以此来追求短暂的心里刺激和精神世界，试图缓解现实生活中工作和学习带来的压力。这种碎片化的获取信息的模式，虽然节省了人们大量的时间与精力，但是获取的信息缺乏全面性、整体性和权威性，过于零碎化，甚至会导致信息传递错误，误导大众，造成不必要的恐慌^[1]。同时，大数据时代背景下的传媒行业娱乐化现象严重，明星八卦等娱乐新闻占据了新闻内容的大半数，其传播速度大大快于新闻纪实类、生活类等主流新闻，某些媒体为博流量不惜下限，没有发挥传媒行业的正面引领作用，难以营造正能量的社会氛围。

（二）传媒从业者专业素养低

不同于过去传媒行业工作者的专业性，大数据时代下的传媒行业整体风气浮躁，准入门槛变低，专业优势下降，社会化媒体的数量不断增加，数字化时代人人都可成为自媒体，提高传媒业从业者的专业素养势在必行。传媒行业作为社会的风向标，传媒行业的工作者作为社会价值观的引领者，当以身作则，践行准则，规范言行。

（三）传统媒体竞争力不足

众所周知，传媒行业传统的信息传播环节较为繁琐，从采访到发行，流程复杂，速度较慢，制作周期长达三十个小时，整个过程很难保证信息的传播的及时性^[2]。而现如今，依靠大数据的传媒业则真正实现了时效性。目前，传媒业显然已经意识到了数据的关键性，逐步开始依托大数据以求得转型，但是由于其对大数据技术掌握力度不够，应用能力不足，传媒业与大数据的融合度较差，仅仅是集中在微博、微信公众号等浅层次领域，收效甚微，在市场竞争中难以取得重大突破。

三、传媒业应对大数据时代挑战的对策

（一）提升传媒从业者的个人素质

大数据时代对于传媒从业人员的专业素养提出了更高的要求，作为社会风向标的引领者，传媒人员首先应不断提高自身的专业素养，过硬的专业能力才可以适应大数据时代不断变化的市场需求;其次，坚守道德底线，强化责任意识，宣扬社会正能量，开展文化输出，弘扬社会主义核心价值观;再次，智能化时代要求传媒从业人员具备创新思维能力，勇与创新，敢于创新，在坚守社会主义核心价值观的基础上，依托大数据这个资源和平台，学习高新科技，掌握现代化设备，逐步提高自己收集、整理、分析、处理、运用数据的能力，抓热点，强输出，创造出新颖、优质、高效、高质且独具个人风格的内容，承担起引领社会舆论导向的责任。

（二）联合合作模式，实现资源共享

互联网大数化的时代，传媒业固有的单边运行模式已无法适应智能化时代的需求，竞争力低下，及时性、高质量的要求越来越难以复刻。新时代传媒业应依托大数据这个资源平台，积极与不同的市场主体相联合，敢于深入不同的市场领域，及时收集不同类型的数据资源，建立数据共享的联合合作模式，实现数据共享，资源互补，最终达到双赢^[3]。以主流媒体新闻联播为例，中央电视台近两年通过革新模式，不仅入驻微信平台建立公众号，开设微博账号，还与抖音、快手等各大主流媒体协作，开设主播说联播等多个栏目，建立多方传播和宣传渠道，不仅打破了过去人们对其沉闷、传统的固有形象，同时还实现了人群全覆盖的新闻消息的服务性。传媒业与大数据的如何既提高了媒体自身的影响力和传播力，又积累了一批黏性高、互动性强的固定粉丝群体，真正发挥出了主流媒体的引领性作用，实现了自身的社会价值。

（三）健全监督体系，提升媒体公信力

大数据时代下的传媒行业，媒体准入门槛低，内容良莠不齐，传媒行业要提高市场竞争力，必须建立健全信息监督体系。利用大数据等信息化的技术手段，整合数据资源，建立动态化的实时监督体系，加大监管力度，定期核实信息传播的内容，抵制不健康的媒体内容，及时遏制不良信息的传播，针对传播过程中存在的违法违规等行为给予警告批评，以此营造清风正气的行业氛围;同时，在监管过程中，传媒业要有协作意识，主动与其他部门建立联系，利用大数据这个互联网平台，共享资源和数据，联合监督，高效监管，确保信息传播的真实性、客观性和专业性，以此提升媒体的公信力，从而实现传媒业的可持续发展^[4]。

四、结束语

大数据的蓬勃兴起于传媒业而言，既是挑战，也是机遇。为提升自身的市场竞争力，传媒业应审时度势，秉承创新精神，依托大数据平台，运用数字化资源，打破传统守旧思想，革新运营模式，加大协作力度，共享庶几乎资源，真正实现传播信息的及时性、高质量和有效性，从而承担起引领社会舆论风向的责任，实现自身的社会价值。

参考文献

[1]蒋东亮.传媒融合中新旧媒体的优势和制约因素探索[J].科技传播，2019，11（13）：62-63.

[2]马伟平，王俊.传媒产业在网络时代的机遇与挑战[C]//学报编辑论丛（第十二集）.cnki，2004：66-68.

[3]张志君.《5G背景下传媒规制创新研究》.《教育传媒研究，2019年第6期.

[4]吴科.互联网背景下的传媒经济发展探讨.[J].传媒论坛，2020，3（17）：17-19.