王云峰 孙兴顺

摘要：信息技术快速发展，信息传播媒介逐渐发生变化，公众对于信息传播质量要求逐渐提升。当今时代是思维视觉时代。信息传输形式的转变，各类门户网站对于新闻素材展开加工，变为受众能够接受并且易于理解的素材和信息，为人们带来更多视觉冲击。在此过程，门户网站可借助大数据技术优势，提供各类可视化应用，为公众带来更多阅读体验。

关键词：门户网站;大数据技术;应用研究

引言：

大部分的門户网站采取传统新闻运作模式，在新媒体时代，如果缺乏互联网思维，未能运用多媒体手段展开新闻信息的传输，可能导致门户网站流失大量用户。随着大数据技术的日益普及，为多媒体多发展带来全新变革，并为可视化新闻的传播提供巨大空间，信息传输突破了传统文字形式的桎梏，为受众带来更多视觉冲击，能够满足人们个性化需求。

一、大数据技术概述

（一）大数据技术的概念

大数据是依托海量数据组成的数据群，其中不但包括交易数据，而且还包括交互数据，典型的Facebook、微信和微博各类社交媒体都属于交互数据。

（二）大数据技术的特点

大数据具有如下几方面特点：第一，数据量庞大;第二，数据处理速度快速;第三，数据类型较多;第四，价值数据的密度相对较小。大数据时代，各类的信息能够通过数据的形式，按照受众的需求进行传播，通过大数据手段能够提高数据传输的有效性，分析受众喜好，结合其兴趣，生产内容，传输信息，引导受众消费习惯。

二、互联网门户网站数据信息大数据技术发展

（一）门户网站数据信息的特点

在门户网站当中，通常会设置多个模块，产生的数据类型也相对较多。在我国新浪、搜狐和网易等属于有影响力的门户网站代表。整体而言，网易中的数据大多来源国外，搜狐和新浪当中的数据源于国内。网站表现形式存在差异，风格也各不相同。整体来讲，信息呈现静态图像以及文字类型较多。搜狐是我国率先利用门户网站进行新闻报道的网站之一，其中所有报道使用条状图片，配加相关文字描述。但是，静态化的图表形式相对单一，互动性不足，可视化效果不明显，因此，较为单调。为改善门户网站信息传输形式，探索数据开发渠道，利用可视化方式传输新闻信息。

（二）门户网站数据信息的可视化

可视化技术主要是以直观形式，将数据背后价值信息挖掘出来，对信息发展趋势进行预测。门户网站的新闻信息可视化利用大数据技术，能够将新闻背后价值信息体现出来，并预测新闻信息发展趋势，对其展开可视化处理，保证数据来源多元化。作为商业模式的一种“众包”模式逐渐应用在新闻领域当中，使得新闻素材的获取渠道更多。通过技术的创新应用，能够将用户变为新闻制作者以及生产者。互联网平台之上，用户可参与新闻制造，传输新闻信息，有助于媒体传播，对于新闻数据收集过程成本的降低十分有利，还能将用户和媒体之间距离有效缩短，让数据的传播更加高效。

（三）数据库技术

最初，数据库的设立主要是存储数据，之后发展为访问和查询数据功能。当前，已经实现随时浏览数据库内部信息。大数据技术应用日益发展，产生的海量数据，能够通过大数据对于关联数据进行挖掘，理清数据之间脉络关系，对于受众喜好进行分析，此技术在门户网站当中的应用效益明显。在大数据分析的应用之下，能够对用户行为信息进行采集，并将价值信息提取出来，通过编辑选择受众浏览频率较高的信息进行推送，提高用户黏性，为门户网站获得更高关注奠定良好基础。

三、互联网门户网站大数据技术的应用

（一）动态图像

相比传统门户网站静态图，动态图能够为人们带来更加强烈的视觉感。生活当中，各类财经新闻主要使用数据、图表等形式将内容呈现出来。如果单纯利用静态图，难以完全将信息展示出来，配合视频或者音频等方式，让受众感受信息背后的含义。由于新闻信息的报道需要将正确信息以及内容向受众传递，因此，利用大数据技术，使用动态图传递信息，能够降低信息传递失败风险。除此之外，动态图的应用还能通过全新媒介将数据发展实际趋势呈现出来，体现新闻信息实际价值。

（二）新闻信息图像

信息可视化的传播过程当中，应该短时间之内迅速捕获受众兴趣，并将新闻信息使用直观、简洁的方式向受众传达。当前，人们生活节奏逐渐加快，并且喜欢使用移动设备浏览信息，各类新媒体逐渐涌现，在新闻信息重复性较高，大数据的应用能够记录用户浏览信息行为，为受众推送其感兴趣的新闻内容，使得信息传输更加精准，而且还能满足人们快节奏生活需求。

（三）音、视频

门户网站主要利用新媒体技术进行运营，信息传输过程能够融合音频、视频多种元素，赋予信息更多动态化色彩，为受众带来多重感官体验。因此，需要网站负责信息传输由于人员对于大数据的应用深入探索，发挥门户网站吸引用户的优势，在新闻事件描述过程，融入大数据，使得信息传达内容更加生动。

（四）交互式设计

所谓交互设计就是和受众之间及时沟通，以互动形式完成信息传播。传统门户网站报道新闻信息时，主要按照新闻事件和主要人物为核心展开，这样的报道形式较为单一，难以为人们视听层面带来冲击，因此需要充分借助大数据技术，展开信息传播交互式设计。比如：可使用VR技术，将新闻事件发生场景有效还原，带给读者身临其境感受。如果报道重大事件或者自然灾害，还可通过交互技术完成，对于现场情况高度还原，让受众能够体会现场救援实际情况。VR技术的应用需要大数据技术的支持，不但能够为受众提供更加准确的报道，而且还能为其带来视觉层面的冲击，体现门户网站报道新闻信息的质量，展现大数据技术的应用价值。

四、结束语

互联网的发展，使得人们接收信息方式更加便捷，各类可视化的信息居多。大数据技术的出现，为信息传播速度和信息类型的丰富提供巨大支持，大量可视化的信息走进人们视线。不但能够传递多媒体信息，而且还能对信息进行可视化传播。可见大数据在视觉传播领域的应用得到了广泛发展。

参考文献

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