张阅，罗明春

（中南林业科技大学，湖南长沙 410000）

引言

二十四节气是中国古代劳动人民长期农业生产过程中经验和智慧的结晶,已于2016 年列入联合国教科文组织的人类非物质文化遗产名录。《2018 年全国微信公众号1000 强年度报告》中表明，追逐热点是微信内容营销最常使用的技巧，该报告通过对全样本全年共计170.03 万篇文章标题进行次品统计和删选后，发现大大小小共计143 个热点，其中节气就占据了重要的组成部分[1]。

二十四节气不仅仅具有历法意义，还是中国传统文化的重要载体，对其进行保护、传承、宣传和利用具有重要的意义。随着互联网的发展，不同的网络媒体也在二十四节气的当天采取各种形式进行宣传[2]。如新华社的微信公众号近年来持续推出二十四节气的专题，包括与节气相关的标题、图片、相关的文学作品片断等，内容上涵盖节气发生的时间、代表的物候、景观、美食、情感等内容，深受网友喜爱。这类文章的阅读量不断蹿升，阅读者大量点赞，并参与点评，表达自己的各种感情。

1 研究设计

1.1 研究内容

文章选取2018 年新华社微信公众号关于二十四节气的推送文章及评论内容作为研究对象。二十四节气的具体内容，包括其产生、发展及与中国历史文化的关系；新华社等微信公众号有关二十四节气的阅读和点赞情况，包括不同节气的阅读量、点赞量是否存在着区别；阅读者对上述文章的评论，包括高频词、情绪、语义网络等方面，各个节气之间在这几个方面存在什么样的差异。……