杨璇，覃会优，邱兴远

（常州大学，江苏常州 213100）

1 中国传统吉祥纹样与线条中国风插画

1.1 中国传统吉祥纹样概述

中国传统吉祥纹样历史悠久，最早可追溯到原始社会时期。从最初简单的图腾纹样再发展到器物、衣物等装饰性纹样，每一阶段产生的吉祥纹样都不仅仅是一个符号的象征，无论是简单的还是复杂的，都承载着厚重的文化内涵，是一代又一代华夏人民智慧的结晶，是人们对于美好生活的一种寄托。随着信息化时代的到来，信息更迭速度加快，人们的生活节奏也逐渐加快，许多承载着浓厚文化底蕴的传统吉祥纹样来不及在大众面前讲述其丰富历史故事就被遗忘在历史的尘埃里。

1.2 线条中国风插画的风格特点

线条中国风插画是应市场需求，由插画这个主体衍生出的新绘画风格，因此线条中国风插画既具有艺术性也兼具市场性。线条中国风插画不同于传统的中国风插画，线条中国风插画先用线条勾勒出整个画面后再加以颜色的附着，视觉上即有中国传统工笔画的风格又融入了现代新的绘画形式。线条中国风插画最大的特点是画面中很多元素都是中国传统的纹样元素，单从视觉上就能让人感受到浓浓的中国风情。在新媒体行业的推动影响之下，线条中国风插画借助数字技术的手段实现，越来越成为传播品牌信息的最佳媒介之一。在这个读图时代，线条中国风插画以其自身的实用性、审美性、直观性等特性赋予商品品牌独特的情感，同时线条中国风插画借助数字绘画软件，展示出具有强大视觉冲击力的商业插画作品，紧紧抓住消费者的眼球，在有效传播品牌信息的同时带给消费者一场视觉盛宴。……