李艳玲

（上海理工大学，上海 200093）

1 研究背景

蔚县剪纸是在窗户上发展起来的艺术品，它是一门纯手工雕刻的镂空艺术。相比于普通的单色剪纸，它最大的特点是染色工艺，通过上色使剪纸变得五颜六色、绚丽悦目。蔚县剪纸产业的繁荣离不开一大批优秀的手工艺艺人。据统计，现阶段共有国家级、省级。市级剪纸传承人16位，如周兆明、周广、周淑英等。在当代，蔚县剪纸也在国家层面得到了重视，如中央电视台拍摄的蔚县剪纸纪录片，深入的挖掘了蔚县剪纸的魅力，对蔚县剪纸文化进行了大力的宣传。

世界的剪纸艺术形式要看向中国，而中国的剪纸艺术一定少不了蔚县。在平昌冬奥会的闭幕式上，“北京8 分钟”短片令各个国家都发出了惊叹，而这个短片最后出现并定格的画面是一幅七米长的蔚县剪纸。蔚县剪纸从一个小县城走出国门而登上了世界的大舞台。

在这样的背景下，蔚县的剪纸公司纷纷建立。然而一个公司的创立需要品牌形象，在现代社会品牌的价值与传播更加具有重要意义，但是如何能够创立一个新颖独特又简洁明了的剪纸品牌形象，让消费者能够快速感知品牌理念、建立对它的认同感，公司的标志是至关重要的一个环节，这也是品牌形象设计的第一个步骤。人们对于品牌标志的熟悉和认同程度几乎就相当于对这个公司的认可度，只有这样这个企业及其的产品才能给消费者留下更加深刻和独特的印象。……