南方周末研究员 罗仙仙

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交通银行2018年以来先后推出程序员主题卡、高达主题卡、B站主题信用卡；中信银行在2018年发行大学生信用卡“校园i卡”，在申请和用卡环节为大学生提供优惠。

（3）增加特色消费场景、提升人均价值的方式被重视。

平安银行在2020年推出平安信用卡“天天8.8折”活动，折扣活动针对车主群体的加油、停车、洗车、充电以及日常消费品牌，还邀请大牌明星代言。多家银行也推出了主题卡、车主卡、折扣卡等类似信用卡。

实际上，信用卡作为商业银行开展消费金融业务的发力点，仍占据大部分市场规模。

信用卡是否真的需要贴合年轻人，才能在未来占有一席之地，这仍是个难以证实或证伪的命题。

央行发布的《中国普惠金融指标分析报告（2019年）》显示，2019年全国成年人在银行获得过贷款的比例为40.74%，在银行以外的机构、平台获得过借款的成年人比例为24.16%。这也意味着，我国三成左右的成年人仍未获得过消费金融。

在消费金融行业也流行着这样一句话——“蛋糕足够大，尚不必内卷。”

监管机构对不同消费金融机构的安排，是不同产品服务不同人群。国家金融与发展实验室就指出，“使得城乡各类低收入群体能够以平等的机会、合理的价格，享受到符合自身需求特点的、便捷安全的金融服务才是目的。”

当前整个消费金融业，不同类型的机构都拥有定位相似、服务相似的产品，种类的趋同反映出全行业在差异化商业模式的探索仍处于早期。……