黄欢

(广州工商学院，广东 广州 510850)

1 研究背景

在艺术设计中，平面设计出现得比较晚，它属于一种现代意义上的设计。平面设计融合了文化艺术行为与商业行为，并通过大规模机械化和现代科技生产。平面设计发展到今天，与政治、经济、文化、艺术以及科技等领域都有着紧密的联系。毛泽东曾指出：“一定的文化是一定的社会政治和经济的反映，又给予影响作用于一定的政治经济。经济是基础，政治是经济的集中表现，文化是经济和政治的反映。”马克思认为所有社会都由两个基本部分组成：经济基础和上层建筑。经济是基础，而政治是经济的集中表现，艺术是上层建筑的重要组成部分。在经济的发展史上，我们也发现了这样的规律：设计繁荣的时期同时也是经济社会的快速发展期。经济的快速发展同时反作用于设计，极大推进了设计的探索和发展。设计不仅是经济发展的推动力，设计的发展还伴随着人类文明和文化的进步。既是文化的载体也是文化的外在表现。设计能反映出时代、民族、地域的文化烙印，与政治、经济发展同步，体现出一个社会关于政治体系和问题的态度、信念、社会价值观等。

2 文化的视角

文化是很难被定义的概念，狭义的角度是指一个社会群体中大家共享的一系列价值观念，这些观念可以引导我们的行为。尤瓦尔·赫拉利教授在他的《人类简史》一书中曾提出一个核心观点，即人类之所以可以从万物中脱颖而出，成为地球的主人，主要是由于认知革命。……