刘燚，向睿，季豫函，向雪蕊，何挺峰

(四川旅游学院，四川 成都 610000)

文化是民族生存和发展的重要力量，产品是文化传播的重要载体。随着旅游行业的蓬勃发展，以敦煌文旅集团IP形象现代化、故宫博物院IP形象化等形式展开的产品设计打开了文旅产业在中国的新市场并将中国传统文化推向全世界。《格萨尔王》由于规模宏大而被称为“东方的荷马史诗”，格萨尔王的史诗形象鲜明突出，作为藏族文学不朽的典型形象，承载了深厚的文化底蕴。本文以《格萨尔王》故事里的元素，结合传统藏族艺术风格，进行文创产品设计，将民族精神融入到设计中，利用现代设计手法进行设计表现，进行文化创意衍生产品的设计，让人们能通过产品的使用感受地方文化魅力，提升文化的体验感。

1 经典人物形象的设计现状

在我国二十世纪五十年代到八十年代的动画中，对一些神话、小说故事中的经典形象进行了设计，依托多媒介，树立经典形象，在人们心中留下深刻印象，如人们耳熟能详的神话故事《大闹天宫》中的美猴王的形象、戏曲《白蛇传》中的男女主角形象、小说《三国演义》中的诸葛亮的形象等经典形象都运用在很多不同的媒介上，通过动画+产品的方式，将经典形象深入人心，充满浪漫情怀。例如《西游记》中美猴王的形象结合漫画、玩具、包装产品等方法相结合融入使用者的日常生活中，将美猴王嫉恶如仇、忠诚的形象融入人们生活中的方方面面，将故事多元化传承下去。……