刘燚，向睿，季豫函，向雪蕊，何挺峰

(四川旅游学院，四川 成都 610000)

文化是民族生存和发展的重要力量，产品是文化传播的重要载体。随着旅游行业的蓬勃发展，以敦煌文旅集团IP形象现代化、故宫博物院IP形象化等形式展开的产品设计打开了文旅产业在中国的新市场并将中国传统文化推向全世界。《格萨尔王》由于规模宏大而被称为“东方的荷马史诗”，格萨尔王的史诗形象鲜明突出，作为藏族文学不朽的典型形象，承载了深厚的文化底蕴。本文以《格萨尔王》故事里的元素，结合传统藏族艺术风格，进行文创产品设计，将民族精神融入到设计中，利用现代设计手法进行设计表现，进行文化创意衍生产品的设计，让人们能通过产品的使用感受地方文化魅力，提升文化的体验感。

1 经典人物形象的设计现状

在我国二十世纪五十年代到八十年代的动画中，对一些神话、小说故事中的经典形象进行了设计，依托多媒介，树立经典形象，在人们心中留下深刻印象，如人们耳熟能详的神话故事《大闹天宫》中的美猴王的形象、戏曲《白蛇传》中的男女主角形象、小说《三国演义》中的诸葛亮的形象等经典形象都运用在很多不同的媒介上，通过动画+产品的方式，将经典形象深入人心，充满浪漫情怀。例如《西游记》中美猴王的形象结合漫画、玩具、包装产品等方法相结合融入使用者的日常生活中，将美猴王嫉恶如仇、忠诚的形象融入人们生活中的方方面面，将故事多元化传承下去。

现代西方“超级英雄文化”受到了一些年轻人的追捧，这些人物的形象大多来源于西方神话传说，借此宣扬其理念及价值观。此方法在现存人物形象IP的研究中较为常见，其中漫威与DC公司的超级英雄系列在世界各地具有极大的知名度，更成为了美国社会文化的重要组成部分。以他们为原型制作的电影周边也受到极大的欢迎，如超级英雄手办、生活产品、文具等产品，满足目标消费者的需求。

2 格萨尔王史诗的发展历程

《格萨尔王》史诗流传于川藏地区，是一部由中国人民集体创作的史诗，在第一部《天岭卜筮》中，格萨尔王被授予“降伏妖魔、抑强扶弱、救护生灵、使善良百姓能过上太平生活”的使命①，在《格萨尔王传》中描绘了他一生扬善除恶、造福人民的史诗事迹。藏区人民修建了格萨尔王庙，以神话故事将其史诗事迹口耳相传，又根据他的故事编撰了《格萨尔王传》。

人们为了将其事迹广泛流传，将格萨尔王的故事编成诗歌、藏戏、绘画唐卡、雕塑形象等。随着信息时代到来，科技的进步，传统技术消弭，唐卡保存不完善等原因，记录方式越加多元化、现代化。人们以多媒体记录的方式记录并传播格萨尔王的事迹，例如电影《史诗格萨尔》、纪录片《格萨尔的史诗草原》、电视剧《格萨尔王》、动画片《格萨尔王》等的出现，以更加多元化的方式传达格萨尔王的精神形象，也成为了地方文化旅游的热点。

地方文化旅游具有体验性特征，人们前往不同地区感受别样风情，通过旅游活动了解地方文化，通过深入体验加深对当地文化理解，也需要一些能带走的伴手礼去感受和回味。史诗故事中的人物形象是较好能体现地方文化的重要依托，然而目前依托于格萨尔王形象元素的产品设计较少，作为能体现地方文化的重要载体，可以对其相关元素传承创新。

3 格萨尔王形象与产品设计的融合

笔者通过调研整理格萨尔王相关资料，提取史诗故事中的元素进行归纳分析，运用解构重组等现代设计方法，组合成具有民族特色和现代风格的图案，将图案与产品设计相融合，赋予其新的概念和内涵，给观者带来不同的视觉感受，助力优秀传统文化的传承和发扬。

3.1 格萨尔王形象与现代审美认识相结合

党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视优秀传统文化的传承和发扬，将《格萨尔》列为中国特色社会主义文化的三大源流之一②。据了解，格萨尔王文化在道孚县着力推进文化和旅游融合的保障下被保护的相当完整，格萨尔文化的延伸旅游文创产品在此地有良好的发展前景，它作为道孚县旅游文化产品重要内容提高了该县的旅游文化承载力，实现了“诗和远方”的有机结合。为继续传承优秀传统文化，笔者将其元素与现代生活事物相结合，以现代设计手法进行承接创新。其中，笔者通过其概念元素与生活用品相融合的方法进行设计，通过对其概念元素的研究分析，以合理解构重组的相关纹样运用在商品上，丰富了其概念运用的方式，提升产品的文化内涵，加强产品的时代感。

3.2 民族文化的文旅市场前景

笔者在考察市场后发现，创意文化旅游纪念品较少结合生活用品的运用，借助生活用品是一项创新突破口，尤其是与旅游景区文化元素结合的旅游纪念品具有较大的市场。经调查发现以甘孜州格萨尔王城景区的旅游文创纪念品即有将格萨尔文化设计为独特的民族文化图样与产品相结合，生成的文创产品被赋予深厚的文化底蕴，以新颖的式样吸引广大游客观赏或购买，满足人们的精神需求，这样的景区特色也成为现代旅游文化的新地标。由此可见，文创产品市场具有良好的发展前景。

3.3 格萨尔王故事形象的提取与运用

在实际设计中，笔者以生活中常用的产品作为载体，将故事的形象元素，例如色彩、图形赋予载体中进行有机融合。例如，餐具是大众日常所需的产品，在餐饮空间的布置中也具有重要作用，美好的餐具更能体现食物的特点，呈现更多特色。笔者将餐具中常用的碗、筷、勺和盘子等进行造型和图案的设计，考虑到藏区人民的饮食习惯，还增添了刀、菜板和酒壶。餐具造型优雅，其中酒壶造型取自藏区的把执壶样式，而刀、勺子则引用市场审美制作成镂空式样(图1)。

图1 餐具全套图案

(1)图案纹样的色彩在餐具上的呈现

色彩给人留下强烈的印象，餐具纹样的色彩是从格萨尔王唐卡中提取的以藏式五色为主的色彩体系。在主要餐具中以黑色为底，赋予庄重韵味，再以蓝色为主，黄色、红色为辅，置于餐具上，形成色彩的强烈对比，画面活泼跳跃，最后用金线勾勒，点缀出尊贵繁华。

(2)餐具图案的解构与重组

案例中(图2)的中央部分采用格桑花的造型，通过解构重组演变为三瓣几何图形，边框色彩填充红、黄、蓝、橙、绿，并以旋转式排布，最后达到图形拼接效果。在元素使用上，突出“马”元素的应用，将其单独提出作为图案的主要组成部分，归纳其要素，提炼为简约的几何形体；马身填充象征正义的红色，马蹄填充象征万物和谐的红、黄、蓝三色。变形后的马元素围绕格桑花展开形成圆形的跑马场，将山水纹抽象化形成的“群山”将其包围，渲染出生机蓬勃、万马奔腾的景象。笔者考虑到山脉地形和藏族人民敬仰神山圣水，将山水元素转化成蓝色环形作为点缀，用不规则金色半圆形缠绕在整幅画面中，最后以象征神勇机智的蓝色三角风马旗作图案的归纳总结部分。根据不同餐具的特征，将图形元素拆解重组，形成系列感。此外，运用现代计算机技术将餐具造型进行建模，运用其他相关软件，让图案匹配产品造型。整个作品造型代表了日月同辉、万物和谐、吉祥如意的祝福，以此来呈现出格萨尔王尊贵蓬勃的形象气势。

图2 酒壶局部图案

(3)格萨尔王英雄故事的发展前景

笔者通过提取格萨尔王形象元素，采用现代设计方式，将其运用到生活用品上，取得了一些成果，将继续深化造型和图案元素的设计，将其延展到家居空间、餐饮空间等场合，营造具有地方特色的餐饮环境，为人们带来地方文化的创新体验。

笔者所研究的内容是藏族史诗的元素在产品设计中的运用，该设计通过多元化的设计手段传承优秀的民族文化，其中对藏式元素的提取和运用能为其他设计提供一些借鉴意义，例如将藏式绘画艺术中的特色元素进行提取归纳，运用现代设计手段，合理的运用在相关产品上，通过相关手段提升文化创意产品的设计，为川西地区文旅的发展添砖加瓦。

注释:

① 段宝林 祁连休.《天岭卜筮》[民间文学词典].石家庄：河北教育出版社.1988.第528页.

② 顿珠曲珍 《<格萨尔>：一部震撼人心的伟大史诗》[中国民族报]中国共产党四川省委员会《四川党的建设》杂志社2019.2.25