宫瑜璟 李多

一年又一年，各省级卫视春晚就像一个符号，把各自行政区域的发展和整个国家的变化总结呈现出來，把全民在追寻的优秀文艺作品集中呈现出来，把对新年的希望和对未来的信心有力呈现出来。2021年春节，不少省级卫视春晚得到了广大受众的高度认可，在新冠肺炎疫情中对丰富人民生活、提升民众士气有着非同寻常的意义。

泽传媒作为新媒体端数据监测与研究专业机构，联合人民网权威发布新媒体传播指数，该机构对省级卫视春晚连续做了九年的数据监测和发布。通过对2021年各省级卫视春晚的监测和分析，泽传媒发现，与往年相比，2021年省级卫视春晚有很大突破和变化。

全平台联动，融合传播全覆盖

作为全国最盛大的节日里必不可少的一顿文化盛宴，春晚地位尊贵，意义非凡。为此，众多有实力的广播电视台都在春节前厉兵秣马，备战春晚，只为给辛苦了一整年的全国人民献上一桌丰盛的视听“年夜饭”。随着新媒体技术的发展，不仅让这顿年夜饭能“吃”得饱，而且“吃”得更丰富，2021年春节尤为突出。近年来，春节晚会的传播早已不再满足电视屏幕上的一亩三分地，全媒体传播已成为传媒人和社会大众的普遍共识。从泽传媒对2021年各省级卫视春晚的数据监测不难看出，全平台联动、互动传播，已经成为各省级卫视对春晚传播最重要的发力点，全平台传播越来越接地气、有效果。对春晚的创作者、制作者、传播者而言，相对于略有些措手不及的2020年春晚（补录与传播等），恢复常态的2021年春晚的传播主阵地已经全面转移至新媒体平台，而非电视屏幕。……