贺阳

“与观众同呼吸，于平凡中找寻年味和烟火气”，2021湖南卫视春节联欢晚会在全新的创作思路下，以“奋斗、创新”的姿态，结合前沿的技术、硬核的节目内容、治愈人心的情感，为观众呈现了一场融媒体背景下的大屏春晚，引发了国民情感共鸣，斩获六网第一的佳绩。受众纷纷评价：牛年湖南卫视春晚是一场新意盎然，悦心悦意的高品质盛宴！在“牛人牛年来晒单 幸福团圆中国年”的主题下，2021湖南卫视春晚无疑取得了一份“牛气”成绩单，为湖南卫视打响了春节档的超强头阵。

共振新时代价值，“牛人晒单”关照国民情绪

作为湖南年度发展成绩的一个集中展示窗口，2021湖南卫视春晚对于普通大众而言，不仅是一场全民联欢，也是一整年的回顾总结。如何在娱乐氛围中兼顾主流媒体专业性、彰显时代价值，成为横亘在春晚制作团队面前的一道难题。为了更好地展现过去一年的中国社会变迁，湖南卫视春晚敏锐洞察大时代背景下的国民情绪波动，以“科技创新、抗疫、扶贫”为三大切口，选取三个领域的代表性“牛人”，以小见大地回顾中国人一年来的奋斗瞬间。

在制片人刘昕看来，湖南卫视作为一个年轻化的平台，在解读“牛人”的时候要更具有互联网气质、契合年轻受众的口味，使用有创新力和趣味性的表达，兼顾芒果味的呈现方式，这些“牛人”才会被观众接受。湖南卫视春晚没有沿用传统电视晚会总结成绩式的盘点回顾，而是使用一个网感化的词“晒单”，以“晒单”的方式讲述这些“牛人”故事。……