刘健

温州医科大学 药学院，浙江 温州 325035

习近平总书记在十九大报告中指出，中国青年志愿者事业是我们党领导的共青团在新的历史条件下创新工作领域、服务社会需求的一大创举。志愿服务作为当代大学生联系社会、服务社会，提升实践能力的重要途径，在大学生思想政治教育工作方面具有独特的优势，既能增强大学生的社会责任感，又能引导其树立正确的人生观和价值观，是自我发展和成才的需要，也是高校实现实践育人的重要抓手[1]。20多年来，中国的青年志愿服务事业在党的领导和共青团组织的直接推动下飞速发展，在助学、养老、扶贫等诸多领域取得了众口皆碑的成就。但快速发展的同时，服务项目“走不远”和“做不大”成为了其最大的痛点和难点。为解决这一问题，中央精神文明建设指导委员会、教育部先后对推进志愿服务的深入发展进行了总结部署，并重点强调要加强志愿服务活动的品牌化发展，此后“志愿服务品牌化”逐渐成为学界和业界关注的重要议题[2-3]。目前，相关学者已从志愿服务品牌化的现状、作用、必要性和发展路径等角度，对志愿服务品牌化进行了初步探索[4-5]，并为学界和业界深入理解志愿服务品牌化奠定了一定的基础。但整体来看，现有研究多以作者个人主观的经验总结为主，研究过程主观性强，研究结果的可推广性和可复制性较差。现有研究对志愿服务品牌化的概念内涵也尚存争议，对志愿服务品牌化构建过程和路径仍然不够清晰，有待进一步探索。……