梁梓莹 程丹

[摘 要]基于对第七届世界军人运动会的回顾，文章深度剖析大型国际体育赛事与城市形象两者属性上的契合呈现，以及大型国际体育赛事对城市形象的契合效力，总结出大型国际体育赛事对城市形象契合的作用机理，以期帮助城市“经验者”更好地选择赛事、承办赛事。

[关键词]大型国际体育赛事;城市形象;契合度

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.10.025

1 前言

一场体育赛事的申办，城市必定会进行大规模基础设施建设和改造，同时带动相关产业的发展、政府管理水平提升等，由此看来，体育赛事的申办是一座城市发展的推动器。然而，却非所有的体育赛事都形成推动的作用，每一座城市都有着区别性的城市形象，每场体育赛事都有着差异性的赛事形象。因而这种差异的出现，促成城市选择赛事的同时，还需要衡量好两者之间的属性匹配。文章通过文献综述法分析，对闭幕后的武汉进行相关“城市形象契合度”的研究，从而得出相关经验，为城市 “经营者”选择合适的体育赛事并检验城市营销活动是否成功提供参考。

2 国际体育赛事与城市形象的定义

2.1 国际体育赛事的定义

“定义”是对事物的基本特征或概念的内部和外部扩展的简短描述。因此在定义国际体育赛事这一方面，不仅仅说明国际体育赛事的概念与内涵，还需要说明国际体育赛事的外延。

近年来，体育竞技活动出现的频率趋于上升，且城市的政治、經济和文化水平随着社会的持续发展逐渐提高，体育竞技活动随着其感染力的逐步扩张而形成繁复的流程与形式，从而使其内在与外延得以转变。……