柯俊绘

广西工业职业技术学院

引言：现阶段，人们的生活水平有所提高，对各类产品的性能提出了更高的要求。因此企业在生产时，不仅要重视产品的质量，还需要重视产品的设计。色彩搭配是产品设计的重要组成部分，优秀的色彩设计能够对消费者产生更大的吸引力，也可以使产品更具特色。企业不仅需要提高产品的设计水平，还需要运用色彩营销模式进行销售，有效提高销售额，从而使企业获得更多利益。

一、色彩营销模式中存在的问题

（一）企业未深入了解消费者的需求

工作人员在设计产品时，通常会利用不同的造型以及色彩搭配彰显自身的特色，然后吸引消费者进行购买。但是部分企业的工作人员未深入了解消费者的审美需求，设计出的产品色彩搭配过于奇特，仅符合消费者的个人审美，而脱离了大众的审美原则，无法对消费者产生吸引力，甚至会导致消费者对该产品产生厌恶情绪。并且消费者的审美在不断发生变化，企业需要及时了解当前消费者的审美，然后将其融入到产品的色彩设计中。但是部分企业长时间使用同样的设计，会使消费者产生审美疲劳，不利于产品的销售[1]。

（二）缺乏专业的营销团队

色彩营销模式融合了多个学科的内容，对营销人员的综合能力要求较高，而部分企业缺乏专业的营销团队。这些营销人员对色彩学及营销学了解较少，他们难以将色彩与营销融合在一起，导致色彩营销模式无法发挥应有的价值。……