陈舒萍

（北京大学艺术学院，北京，100871）

IP是文化产业中极为重要的组成部分，IP的一源多用有效赋予了文化资源商业价值，实现了多种文化产业形态的共同开发。IP在开发过程中，经过理念到品牌的转换，通过“粉丝经济”获得品牌溢价和口碑褒奖，实现全产业开发的品牌优势[1]，极大提高了文化资源转换效率，使得IP价值在全产业链中顺畅流动[2]。

当前的IP开发多以文学作品为内容源头，以影视作品为跨界开发主体，以游戏、音乐为产业链拓展，实现商业变现。在IP影视作品井喷的背后仍存在诸多问题，如改编作品尚没有稳定的市场认可度，受众缺乏稳定的价值认同与消费意愿等。面对已经具有一定“粉丝”群体的IP作品，需要通过契合时代价值观的方式进行跨界开发，才能激发受众的文化认同，提高市场认可度。人物形象是IP作品不同改编方式的主要体现，本文通过对新经典IP《鹿鼎记》人物形象与市场认可度的对比分析，为IP作品的成功改编提供借鉴。

一、新经典IP的改编要素与受众定位

向勇将优质IP分为老经典IP、新经典IP和快时尚IP。[3]老经典IP为创作超过著作权保护期或公共版权的IP内容，如《西游记》等中国古典小说都属于老经典IP的范畴。新经典IP由个人或团队创作，具有一定故事性的完整版权内容，创作超过10年且尚在著作权保护期内，新经典IP在漫长历史与时间的沉淀下将变成老经典IP。快时尚IP是由个人或企业创作改编的新兴IP，短时间内在市场中产生强烈反响与不菲收益，如《琅琊榜》《盗墓笔记》等作品，快时尚IP可能不具备持续火爆的能力而昙花一现，也可能在社会文化的筛选下向新经典IP转化。……