田巧云

刚刚过去的春节，河南卫视的春晚节目“唐宫夜宴”意外出圈。

国潮已经风行数年，为什么“唐宫夜宴”会在今年出圈？人们一直谈论的国潮文化，到底有哪些表现形式和新的产品？从商业角度看，这一流行风潮的背后又暗藏哪些挑战？

为有源头活水来

尝试将中国传统文化与现代技术和生活相结合，展现文化的兼容并蓄，河南卫視不是第一家。

“现在，国潮之所以能够成为一种流行风尚，追根溯源在于近几年我们对传统文化的自信。”收藏玩具品牌52TOYS创始人兼CEO陈威表示。

此外，年轻人表达方式的转变，也是国潮兴起的原因之一。当下的年轻人正在告别单一的审美情趣，他们追求独特和个性，审美眼光更加多元和包容。国潮的崛起既是回归，也是趋势。

从小众到大众的2.0时代

2018年，以传统文化为特征的国潮兴起，为品牌带来了广阔的想象空间。截至2020年6月，天猫线上国货品牌数量达到2018年的2倍。

国潮的风行，已成中国品牌生长的助推器。

在国潮2.0时代，以传统元素、东方文化为特征的新品牌和新产品开始大量涌现，并以更贴近生活场景的产品和设计来打动年轻一代消费者。

花西子在产品研发的过程中，选择了与用户共创。花西子的粉丝们提出希望将陶瓷艺术融入彩妆产品中，这一想法与花西子的研发团队不谋而合。

机遇背后的暗流

真正的国潮文化绝不是一次营销就能实现的，其内核是要从产品设计的维度，摆脱传统思维的窠臼，在传承和包容中创新融合，让不可能变为可能，最终让产品从小众走向大众。……